新产品推广和老产品升级销售时,为了验证企业已经策划的营销项目是否能得到目标客户的认可,就需要在产品正式电话销售之前进行试呼验证。利用市场调查、价格问卷、试呼销售等方式,调研和收集所试呼客户对于产品的反馈和电话销售的反映,以便在正式执行外呼项目之前找到业务弊端和漏洞,进行及时的业务修正、流程改进或座席培训。最终达到降低电话销售风险,达到预期销售额的目的。
笔者推荐在大呼叫量的任务中采用小量试呼模式,可以利用试呼功能科学的数据抽样模型,对整体数据进行有明确覆盖意义的呼叫,从而提前发现在对大批数据进行呼叫时会遇到的情况,及早对问题情况进行有效的处理规避,提高大量呼叫时的呼叫成功率:
1、外呼目标需求:由需求部门提出并进行设置,包括目标用户群、内部座席人员、外呼业务脚本、时间规划、销售目标要求等任务配置信息。
2、数据抽样模型:
前提:呼叫总量要求在1000次呼叫以上。
采样:抽取数量控制在3%—5%,且不少于200次。
人员:试呼人员建议为技能为高、中级别的座席。
3、启动小批量试外呼,并进行策略与脚本优化(试呼的差异化编辑)。参与试呼的销售人员一般为企业里经验相对丰富的人员进行。
4、试呼结果统计(KPI指标):
*客户数据:合格率、接通率、接触率、成功率、回拨率
*呼叫数据:呼叫次数、接通次数、振铃时长、通话时长
*业绩数据:订单数量、订单金额、退订率、满意率
*运营数据:单呼成单、单呼收益、单呼成本
5、试呼结果评估和预测:
试呼过程中及时进行外呼进度和结果评估与分析,并将评估报告反馈至业务部门。评估报告应包括外呼脚本中的各列示项目的结果、业务内容和话述脚本的改进建议、该外呼任务的目标用户的有效率以及目标用户成功受访率等。
项目变更:时间计划、项目经理、项目内容修改;
数据变更:减少或增加客户数量;
人员变更:班组和座席调整;
业务改进:产品库、知识库、问卷等;
话述脚本:电销脚本修改;
外呼策略:预测、预览等方式调整;
客保策略:呼叫时间、排除调整范围。