当下苹果和三星正准备在中国这一全球最大的无线市场上推出它们的最新大屏手机，但中国国有无线运营商们却纷纷削减对手机的补贴。继中国移动宣布将减少20亿美元补贴后，据分析人士估计，它的竞争者们也将降低19亿美元。中国电信27日宣布将减少支出，但没有公布具体数额。面临着高达39亿美元的挑战，苹果和三星究竟该何去何从？

眼下正值苹果iPhone 6和三星Note 4即将发布，而像这样的高端设备历来能够得到运营商高达700美元(约合人民币4300元)的补贴，因为两者务必需要一个这样的推动，才能顺利进入中国市场，而恰在此时运营商们纷纷宣布减少补贴。

“运营商减少补贴和当地市场竞争的加剧将影响消费者对新手机的接受度。”市场研究公司IDC驻新加坡分析师Tay Xiaohan认为，“而且iPhone 6和Note 4即将登陆的高端手机市场相较于其他手机市场受影响更大。”

苹果驻北京发言人Carolyn Wu和三星发言人Clara Lee均拒绝了对补贴减少带来的影响置评。

价格更贵

补贴减少意味着本来消费者只需向运营商支付100美元(约合人民币614元)便可得到的一部手机，现在他们要支付800美元(约合人民币4914元)。苹果和三星往常以每部600到800美元的价格向运营商售出他们的设备，由运营商补贴大部分价格后再出售给消费者。但如此巨大的折扣通常都伴随着消费者要与运营商签订昂贵的合约计划。

没有合约，苹果和三星手机在中国移动官网上的售价为860美元(约合人民币5283元)，签订合约就可享受88%的折扣，这意味着中国移动足足补贴了697美元(约合人民币4282元)。

利润下降

中国移动作为用户最多的运营商已经遭受了连续四个季度的利润下滑。中国移动早前计划今年为消费者提供340亿元(54亿美元)的补贴，但14日财务总监薛涛海宣布只提供210亿元(34亿美元)补贴，比预期减少了近38%。

据知情人士透露，国务院国有资产监督管理委员会(SASAC)已指示三大运营商三年内削减支出400亿元，减少在补贴和宣传方面的过度开销。

需求减少

2014年年初至今，三星股价下跌10%，上季度手机出货量同比下降300万台。Galaxy S系列的销量停滞不前，两年来给三星带来了最少的利润。三星将于9月3日发布配置“三面屏”的Note 4，使用户可以从侧面阅读信息。三星试图以新品来保护自己的市场份额的举动不知能否奏效。

“补贴减少势必会导致Note 4和 iPhone 6的需求下降，”Forrester Research公司北京分部总管Bryan Wang表示，“而且对Note 4的影响或许更大，因为iPhone用户对品牌的忠诚度相对略高，因此会更愿意支付其购买。”

中国联通执行董事兼总裁陆益民7日曾表示，中国联通将在下半年降低销售和营销费用，但没有透露相关细节。中国电信财务总监吴安迪27日在香港的新闻发布会上表示，中国电信将把补贴占总移动服务营收的总比降至15%，而这一比例在今年上半年还为18.7%。

小米崛起

实际上，在运营商们决定削减补贴之前，苹果和三星就已面临着来自小米和联想等中国本土公司的激烈竞争。市场调研公司Canalys公布的数据显示，第二季度小米一举超越三星，夺得中国智能手机市场份额第一的位置，而苹果却被踢出前五。

“三星正在逐渐失去吸引力，因为它没有将自己的产品同其它安卓产品区分开，”Canalys驻上海分析师Lydia Bi称，“加剧的本土竞争和运营商减少补贴只会使它的处境更加恶劣。但对苹果的产品，情况要好一些。”