与很多企业的互联网转型不同,海尔的互联网转型可以说是独树一帜。
小宁丨文
当下最热门的话题莫过于“互联网+”,你懂得,最热门的也就意味着一窝蜂的都要赶上这个“时髦”,于是乎,很多所谓的“互联网+”或者互联网转型看起来很热闹,但效果并不是太明显。
作为海尔显然不可能像这些企业一样“赶时髦”,但也不可能不踏准时代发展的步伐,听起来有点纠结。如果你纵观海尔30多年的发展,你可能就不会纠结了:
1985年,当大家都赶“大干快上”的时髦时,海尔将目光瞄准了质量这个根本;1989年,都在赶“价格战”时髦时,海尔将重点转移到品牌价值的提升;1995年,很多企业回过神重视质量和品牌时,海尔却参悟到服务的价值;当很多企业在争论多元化和专业化时,海尔成功实现多元化,成为全系列家电企业;1999年,很多企业还局限在国内竞争,海尔将触角快速伸向了海外市场。
而这些变化正是张瑞敏一直强调的,“我们每天都在自杀”,“自杀重生,他杀淘汰”的理念的淋漓体现。今天的海尔,同样也面临“自杀”还是“他杀”的选择!
用户基因
与其他企业相比,海尔既有很多终端消费产品,又有很多工厂,还有大量的线下实体店,甚至还有物流体系等,这是海尔互联网转型都必须要考虑的。看看海尔30多年来的变革,无一不是从“用户”的出发点来思考的,重视质量、品牌和服务等等,“以用户为核心”已经成为海尔的基因,这次当然也不例外。
毫无疑问,呼叫中心是离用户最近的前沿阵地,从呼叫中心入手海尔互联网转型则成为不二选择。海尔选择了印度的Infosys来帮助其改造和升级呼叫中心,从传统呼叫中心(call center)转型到用户交互体验中心(customer engagement center),彻底打破了用户和企业的角色转换,打通了用户和企业、用户和用户的交互平台,打穿了海尔内部的生产、研发、物流、销售等部门的隔离墙。
举个简单的例子,用户可以通过无论是通过微博、微信或语音、图片、图像等各种形式反馈关于海尔的意见,都会被抓取并整合到海尔的多媒体交互平台上,能够实时抓取收集数据信息,海尔多媒体平台的系统会将这些信息通过大数据进行处理整合,根据不同的分析结果传递到不同的部门,各部门会根据用户的要求或者建议改进产品。
不要小看这个平台,首先改变了用户原来需要反复的描述遇到的难题,一次就足够了;其次是实现了多媒体的交互,改变了原来只能通过电话单一的形式;最后就是实现了用户和企业的实时沟通,反馈更加及时准确。