手机信息服务的发展，使得手机做为新媒体形态出现。根据拉斯韦尔的5W模式，手机符合的媒体属性，手机作为第五媒体已经得到普遍认同，手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，是网络媒体的延伸，俗称第五媒体，即除了电视，电台，报刊杂志以及互联网之外的媒体。手机的媒体的出现以及手机媒体的价值是通过手机开展无线营销的真正动力。

　　不断创新的无线技术和应用，进一步推动无线营销的发展。WAP、MMS、移动IM、CRBT、手机电视、移动二维码、移动搜索的出现，使得通过手机开展营销的手段越来越丰富，进一步推动了无线营销的发展。无线营销已经与企业营销各环节联系在一起，诺达咨询《基于手机终端的无线营销应用及市场展望报告》系统分析了无线营销的特性、驱动力、生态系统、客户需求、以及个技术与应用的现状及前景。

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