中新广东网5月电 (记者 莫 非 通讯员 林月明) 目前正值旅游淡季，一度平静的华南在线旅游市场再起波澜。南湖国旅·西部假期22日宣布，其旗下的“7假期”旅行网正式推向市场。从即日起，市民可登陆www.7holiday.com或者拨打4007-007-008来预订省港澳酒店、车票、景点门票以及“机票+酒店”的度假产品。

　　业内人士表示，“7假期”旅行网依托于传统旅行社强大的线下优势，将对以商旅业务为主要盈利点的网站形成冲击，华南在线旅游市场将迎来真正的“战国”时代。

　　斥资1亿元掘金华南市场

　　“我们斥资1亿元开发7假期旅行网，主要是看中在线旅游市场巨大的发展潜力。”南湖国旅·西部假期的副总经理陈志超如此表示，有数字显示，2006年整个在线旅行市场的规模达到19.1亿元；预计到2010年，这一数字有可能超过130亿元。而与美国高达30%的在线旅游份额相比，我国在线旅游市场仍不到中国旅游业总营业额的10%，巨大的增长潜力和庞大的消费人口基数，让在线旅游市场前景诱人。

　　陈志超告诉记者，与携程网定位于全国市场相区别的是，“7假期”旅行网主要立足于华南市场。除了提供预订“机票+酒店”度假产品的服务外，省港澳酒店、景点以及港澳直通巴士票的预订也在其范围之列。“由于我们已开设了‘机票通’业务，所以‘7假期’的市场定位更清晰，主营度假产品及省港澳酒店。未来，则将‘机票通’业务融合进来。一年之内，针对‘7假期’，我们将单独开设或者结合现有旅行社的营业点开设‘7假期’专柜，计划有超过100家营业点专营自由行产品，以线下的密集网络优势支持线上的业务。”

　　此外，针对在线旅游网站对后台技术支持要求颇高的情况，该社将在已有电话部的基础上，分两期筹建华南地区最大的电话呼叫中心，第一期可达到300人左右，最终将容纳500人。

　　强大的线下优势降低市场进入成本

　　2006年是在线旅游服务行业风起云涌的一年。中国本土旅游分销商纷纷触网，试图凭借其传统的行业基础和供应商资源优势分食在线旅游市场一杯羹。3月芒果网正式运营，前期投资达4亿元。年末，艺龙网斥资4000万促销。

　　对于旅游业的全面触网，陈志超表示，与其他的在线旅游网站相比，“7假期”旅行网有着其他在线旅游网站无可比拟的优势。首先，在区域市场上，网站提供的港澳直通车、港澳酒店、省内景点门票预订服务将更能满足市民区域内的出游需求。其次，该社强大的线下优势足以让“7假期”旅行网独树一帜。“在度假产品方面，借助于该社雄居广东市场首位的国内游出团量，凭着对酒店、航空等上下游资源强大的整合能力，该社在丽江、三亚、桂林等地组合的度假产品将比市场上的常规产品更具竞争优势，价格同比便宜20%-30%左右；在营销渠道方面，同携程网街头派发卡片吸收会员的营销方式不同的是，依托于该社分布于省内超过100家营业点的销售网络，加上多年来市民累积的对“南湖国旅·西部假期”品牌的忠诚度，“7假期”旅行网进入市场的成本要远远小得多。“这解决了在线旅游企业进入市场初期所面临的主要问题——渠道推广难题。我们初步计划一年以后，网站开始赢利。”

　　拟向行业老大携程叫板

　　尽管在线旅游网站的市场空间巨大，但是，一直以来，国内在线旅游市场约75%的市场份额，被携程和e龙所把持。众多的新进入者只能残酷而激烈地分食剩下25%左右的市场。与此同时，我们也看到，即使是携程和e龙这两家领头羊企业也是表现迥异。2006年财报，携程全年收入达到8.34亿元，赢利2.41亿元；e龙全年收入达2.645亿元，但依然全年亏损110万元，还是没有改变自2004年上市以来不盈利的局面。那么，新来者“7假期”旅行网的开通是否只是以卵击石的“烧钱之举”呢？

　　业内人士分析，“7假期”旅行网将改变华南在线旅游市场上携程一家独大的竞争格局。“由于‘7假期’定位于华南市场，产品的区域性特征比较明显。其独家的优势——预订港澳酒店、港澳直通车、省内景点门票将吸引一大批的市民。”更重要的是，“7假期”依托于线下强大的组团优势，将对以商旅业务为主要赢利点的携程网形成较大的冲击。“从某种意义上而言，‘7假期’的进入将形成在线旅游网在细分市场上独占熬头的局面。”

来源:广东新闻网