“IPTV将于9月1日起在全上海正式推广。”昨日，针对即将全面启动的上海IPTV业务，百视通网络电视技术发展有限公司（下称“百视通”）首席运营官李怀宇对《第一财经日报》表示。

　　百视通是上海文广旗下负责IPTV（网络电视）的公司，作为国内首个获得IPTV牌照的传媒集团，上海文广将与中国电信正式启动IPTV市场，使上海将成为继哈尔滨之后第二个进行IPTV商用的城市。

确立发展路径

　　百视通市场经理范晨表示，上海堪称上海文广和中国电信的“IPTV大本营”，需要通过上海市场建立双方合作模式的基础，推广到其他地区。从9月开始，上海电信将改造好的ADSL宽带网络的带宽拓展到3M，以满足IPTV的传输需求。

　　双方为IPTV的推广动用了庞大的市场资源。8月28日，IPTV的电视广告将大范围上马。上海文广旗下众多电视、电台和平面媒体资源，将在黄金时段（版面）对其进行宣传。针对其他报纸、地铁等广告媒体也将有大笔投入。

　　而上海电信将动用户外广告、电信账单和互联网资源，形成对上海用户的全面覆盖，上海电信计划在9月一个月内至少使宣传推广覆盖两三百万宽带用户。同时，上海电信将建立几十个演示厅，专供用户体验 IPTV 之用。目前，上海电信是设计了10万用户的网络容量，两家设备厂商UT斯达康和中兴通讯平分上海IPTV项目的订单。上海电信希望在今年年底前拥有 7 万IPTV 用户。

　　而对于上海电信的网络来说，如果用到60%的网络容量后，电信会进行扩容。按此计算，年内，上海电信在IPTV的网络建设上，将会进行第二次招标。

　　在标准的选定上，上海IPTV项目将采取的音视频编解码标准是H.264，这是国内第一个正式商用的H.264网络。在节目内容方面，此次全面覆盖上海后，直播频道增加到58个，VOD点播也将增加到3000小时以上。

　　此次新推出的IPTV资费大致在每月60元和100元之间。电信则会将IPTV与ADSL宽带进行捆绑，其中一款套餐除了IPTV信息费外，还包括2M宽带网络的全年使用费，而该套餐的全年费用约在1800元左右。目前上海电信在核算补贴成本，具体方案近日才会敲定。

IPTV业务拉动效应

　　事实上，从2005年7月开始，中国电信和中国网通分别在上海和哈尔滨等多处进行IPTV试点，电信运营商都在扮演网络提供商的角色。内容的制定和平台运作则由上海文广负责。

　　百视通相关负责人表示，上海不一定会在一两年内成为IPTV用户最多的省级地区，因为其他省份的用户增长也较快，黑龙江省几个地市也在不断推进。

　　哈尔滨是中国网通最早开展IPTV业务的试点城市。截至7月30日，哈尔滨全市IPTV总用户数达到了66212户。黑龙江省IPTV业务拥有7000多个小时的点播节目，点播节目更新量每周可以达到300个小时。

　　今年上半年，黑龙江省的宽带内容应用付费用户超过10万人，完成收入3333万元，宽带应用占宽带收入的比重达到8.16%，对宽带ARPU（每用户平均收入）值的贡献达到4.13元。而IPTV业务从今年年初到7月20日，已经实现收入达1638万元，提高宽带ARPU值1.06元。

第一财经日报