易观国际近期发布《中国电视购物市场专题报告2008》数据显示，2007年中国电视购物市场规模达70亿元，较2006年增长55.6%。较三、四年前，中国电视购物市场规模增长速度有明显提升，一方面原因在于橡果国际、七星购物等厂商成功上市带来的资本推动，另一方面原因也在于家庭购物模式的快速发展。

但电视购物行业在本地市场也面临着传统零售渠道的竞争，在全国市场面临网上零售等新零售渠道的竞争，各电视购物运营商均推出基于自身资源优势的网上零售业务、目录邮购业务以及电话销售等多渠道零售体系。据统计，2007年，电视购物运营商非电视购物渠道销售规模占比达13.5%。

中国电视购物运营商市场竞争格局：

2007年，橡果国际以17%的市场份额保持领先，快乐购和东方CJ分别位居二三位，份额为13%和12%。其中，橡果国际与七星购物是信息广告模式电视购物运营商的代表，也是该市场的老牌企业，但近两年家庭电视购物购物模式逐步兴起，拥有广电背景的运营商快速发展，七星购物被快乐购、东方CJ赶超，目前占据第四位，市场竞争格局出现变数。

据易观国际研究显示，未来中国电视购物市场将呈现以下发展趋势：

中国经济呈现内需拉动经济增长的发展趋势，生产商急需能够有效刺激消费的零售渠道，消费者的购买能力逐步提升，产业链上下游的需求增长将推动电视购物行业持续保持增长。

电视购物行业监管将逐步加强，市场准入门槛将在相应监管条例出台后明显提升，中国电视购物有望通过整顿逐步健康发展。

随着物流、支付等环节的逐步完善，以及数字电视、呼叫中心等技术的逐步应用，电视购物的消费者的购买体验将有明显提升。

家庭购物平台模式将是未来几年电视购物市场发展的主要推动力，渠道多元化将成为厂商综合发展的战略，非电视购物渠道的销售规模占比将逐步提升。