伦敦奥运会已经闭幕，中国企业借势奥运营销成与败也逐步浮出水面。

    与北京奥运会相比，此次伦敦奥运会是社交媒体的奥运会，因为智能手机和网络传播的速度等的体现非常明显。中国企业营销的最大区别，首先是主客场的差别，与北京奥运会相比，营销配合起来没有那么得心应手，其次是伦敦奥运会的营销参与企业数量相对较少，无论是直接赞助奥运的企业，还是借势营销的企业。同时，基于现在公众获知信息的第一通道，已经不是广播、报纸和电视，往往会从网络上去了解，因为它具有随时随地，及时更新的特点。因此这次奥运会，以互联网为基础，以社交媒体为代表的新媒体表现比较突出，比如腾讯、新浪、搜狐等网络媒体，以及微博、SNS媒体等。

    至于营销借势奥运比较成功的企业，是那些借势奥运并提升品牌的曝光率，同时增强与受众的互动，以及反应的及时性都表现比较卓越的品牌，像361度等品牌做得不错。伦敦奥运本来刘翔是一个很大的看点，腾讯在电视上捆绑了刘翔主推“终点见”，但刘翔退赛后，这个广告还一直在播放，并没有及时撤换，就是比较大的失误。再一个，李宁一直在主打“让改变发生”，不知道要改变什么，发生什么，有点空洞。