中兴通讯董事长侯为贵在接受美国《商业周刊》采访时放出豪言：中兴在未来5年内有望成为全球第三大手机厂商。

侯为贵的底气源自4月23日公司发布的第一季度财报，其销售额增长35%至20.6亿美元，手机出货量达1000万部。

在全球手机销量锐减，索尼爱立信和摩托罗拉陷入低谷之时，中兴逆势增长，的确难能可贵。数据显示，今年一季度，受益于国内CDMA手机及国际市场3G手机销售的增长，中兴的手机产品收入同比增长22.2%。

当中兴为自己的业绩欢欣鼓舞之时，可别忘了，其今天的市场份额是靠低价取得的。同样，沃达丰和澳州电信虽然开始销售中兴手机，但这些运营商贴的是它们自己的品牌。这说明，中兴这个品牌还未走出去，企图与诺基亚、三星、摩托罗拉、LG等业内大佬相提并论，显得太过稚嫩。

中兴现在要做的是，如何亮出自己的品牌来。即便如侯为贵所言，中兴手机未来5年内问鼎业界3强，不见得就是好事。摩托罗拉就毁在太过追求出货量上，它曾经一度想把诺基亚拉下马，今天落得顾影自怜、岌岌可危的下场。同样的还有索尼爱立信，它从诞生那天起，就发誓要挤进3强。事实上，它也离3强很近，但对量的沉迷，却让它在品牌建设以及对行业趋势的把握上落后对手。

仔细观察，就不难发现，现在手机行业已经不是靠量打天下的时代了。细数苹果、RIM黑莓、多普达，它们在出货量上的确分量不够，但它们所引发的风暴，却让诺基亚也为之震惊。可以这样说，正是它们在引领行业潮流。

要成为一个好的手机品牌，最关键的还是靠质量，由消费者说了算。当年韩国美媚的一个广告让多少国人买了那款TCL宝石手机，而夏新的一款代工手机也直接将其送上了国产手机一线阵营。但是，它们都如过眼云烟，经不起市场的考验。

企业品牌不仅依靠广告、公关或市场营销，最重要的是还靠质量。前事不忘，后事之师，相信中兴不会犯同样的错误。中兴对出货量的追求，并无不妥，企业也需要这种远大抱负。但若一味沉迷于出货量、盲目自娱，就会与摩托罗拉、索尼爱立信以及一些早期不错的国产手机一样，走上一条不归路。

一流企业卖品牌，二流企业卖技术，三流企业卖产品。从这三个层级上来看，中兴扪心自问一下，自己处在哪个位置？拥有工厂不如拥有市场，而市场是靠品牌打下来的。中兴今天没有一款在国际市场有影响力的产品，让人为它捏了一把冷汗。毫不讳言，品牌美誉度的欠缺，对中兴而言已经到了刻不容缓去改进的地步。

中兴急需摆正自己的位置，修补自己的命门。