中广网北京9月11日消息（记者赵明明）据中国之声《央广新闻》13时10分报道，国家广电总局日前颁布广告播出管理新政，自明年1月1日起，电视购物短片广告将纳入广播电视广告播出管理范围。今后，虚假违法、庸俗夸张、欺骗消费者等不良电视购物短片广告将被驱逐出电视荧屏。

　　广电总局日前颁布了《广播电视广告播出管理办法》和《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》。针对目前群众投诉较多的一些虚假违法广播电视广告，特别是一些电视购物短片广告中故意误导消费者的问题，两个文件都提出了明确的规范要求。

　　《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》要求电视购物短片广告和居家购物节目，必须标明商业销售企业名称，公布“无条件退货”和“验货付款”的承诺。同时对在电视台投放购物短片广告的电视购物企业，从注册资本金、企业规模、售后服务、产业诚信等方面设立了准入门槛。通知还特别强调，播出机构如果审查不严，对消费者造成损害的，应承担相应的法律责任。

　　北京邮电大学教授、中国电视购物研究与发展中心主任曾静平先生认为，考虑到电视购物在拉动内需、活跃市场方面发挥的特殊作用，广电总局对这个行业加以规范是非常必要的：

　　“电视购物是一种快速销售能力，是一般都无法比拟的销售手段。特别是现在全球金融危机大环境不太有利，很多外向型企业纷纷倒闭、或者濒临倒闭的情况下，他们都把视线投向了电视购物、网络购物。

　　另外，电视购物对扩大就业非常有帮助。我所了解的，专门围绕电视购物呼叫中心和物流的人员都在50万以上，这对我们扩大就业有多大的帮助。所以，电视购物是现代服务业的重要组成部分，是广播电视产业的重要支柱。

　　这个新规的出台肯定对净化整个电视购物环境，促进电视购物的健康有序发展是非常有力度的一个规章。新闻、国际这一类的专业频道不得播出电视购物短片广告，这个就保证了新闻、国际类专业频道的严肃性，这是非常重要的。另外一条就是教育、少儿等专业频道不能播出少儿不宜的电视购物短片广告，我想也是对未成年人的一种保护，也是保证了电视荧屏的健康和绿色。再有，上星频道每天18点到24点这个时段不得播出电视购物短片广告。这些规定操作性很强，而且很细致很到位，措施也很明确，各个管理机构、执行机构操作起来比较方便。这是我对整个规章制度的整体印象。”