早在2009年7月29日，微软和雅虎宣布已就开展为期10年的搜索业务合作达成协议。根据该协议，微软将为其自身的Bing搜索和雅虎搜索两者提供技术支持与保证，而雅虎则将负责赞助广告的直接销售。当时，这一交易预计在2010年初完成。

近日，美国政府及欧盟委员会无条件批准了微软与雅虎之间的搜索交易。这项交易的目的非常明显，就是微软希望借助雅虎的力量，在搜索引擎领域共同对付谷歌。但问题是，微软此举能对付得了谷歌吗？

微软的两次逆市而动

微软和雅虎在搜索业务合作达成协议，不过是2008年2月1日微软以446亿美元收购雅虎的延续。2008年2月1日，当微软提出446亿美元收购雅虎的消息传出之后，微软的股价应声而跌。这可以说是微软的第一次逆市而为，尽管其中可能有偶然的因素，但股价的下跌说明业界并不看好微软收购雅虎。

微软的收购要约对当时的雅虎来说，无疑是一针兴备剂。这一点，从微软在2008年5月5日微软收回收购要约的当天，雅虎股票在法兰克福股市下跌了19.7％，相反微软的股票却上涨了3.7％，就可以清晰地看出结果。

不幸的是当时的雅虎CEO杨致远却没有认清形势，把收购报价一提再提，而且在董事会多方干预之后依然坚持己见。

但微软收回要约，也给自己制造了一个困局。这就是雅虎必须找到一个与微软开出的475亿美元的收购交易相匹配的替代战略。而对雅虎来说，实现这个战略的最好途径就是和网络搜索领袖谷歌建立广告合作关系。 如果雅虎与谷歌建立合作关系，将有助于在短期内提高雅虎的经营业绩。而这对微软，却是一个无论如何都不能接受的结局。

在这种形势之下，微软和雅虎在2009年7月29日宣布就开展为期10年的搜索业务合作达成协议，就一点也不奇怪了。而这却是微软的第二次逆市而动，合作协议发布当日，雅虎股价收盘下跌12%至15.15美元，相比之下，微软股价则保持稳定，收于23.80美元。

只不过，微软的第一次逆市而动是明补，在业界人士看来，446亿美元的收购价显然过高了。而微软的第二次逆市而动却可能是暗补，在第二次交易中，除了支付给雅虎1.5亿美元新技术转换费用，微软到底在暗中牺牲了什么样的利益，我们只能凭借猜测去想象了。

微软加雅虎，撼得动谷歌吗？

微软和雅虎在互联网搜索业务上联手旨在挑战行业谷歌，但种种数据表明，微软加雅虎却只不过是一个“大号老二”，距离第一的位置还相去甚远。

数据显示，谷歌占据了全球付费搜索产品市场逾70%的份额；这一比例在西欧市场甚至超过了92%，而微软和雅虎的市场占有率合在一起还不到谷歌的一半。雅虎搜索业务的另一个主要产品绘图广告的收入，也许还会因这场合作下降4.5%。类似损失加在一起，甚至可能使谷歌暂时扩大其行业领先地位。

所以，虽然美国政府及欧盟委员会认为微软与雅虎合作不可能大幅度削弱美国的竞争，这种“家事”的概念最终帮了微软的忙，但这个微软与雅虎之间的搜索业务合作达成协议，要想从根本上改变搜索引擎的产业格局，所起的作用却只能说是微乎其微。

但只要我们稍加分析，我们就会发现，微软为了能与雅虎合作，两次逆市而动，却并不只是一种被动的行为。

微软的策略

表面看来，微软是为了不能接受雅虎与谷歌建立广告合作关系，才不惜花费两年多的时间来争取雅虎的，但从微软在整个事件的进退应对来看，微软却绝不是被动应付。

微软在报出446亿美元的收购价之后，遭到了时任雅虎CEO杨致远近乎“无理”的抬价。但微软并没有一味退守，当双方价格谈不拢时，微软毅然选择了放弃。因为微软明白，坚持下去的后果，就是将微软陷入旷日持久的收购战。

于是，微软以退为进，在宣布放弃收购一年之后的2009年5月29日，发布了自己的搜索引擎Bing。而Bing也为微软与雅虎的合作创造了平台，根据该协议，微软将为其自身的Bing搜索和雅虎搜索两者提供技术支持与保证，而雅虎则将负责赞助广告的直接销售。

从协议的内容来看，微软都可以做到保赚不赔。尽管微软承诺在最初5年内，为雅虎提供88%的流量获得成本，但雅虎有可能要到2011年上半年才能够确认这部分收入。相反，微软通过这份协议，获得了急需的规模，这比独立运营更好，而且能够让微软专注于核心技术开发。

Bing在美国搜索市场份额已经增至11.3%，尽管距离谷歌在美国的65.4%，在欧洲的90%的市场份额还有相当的差距，但加上了雅虎17%的市场份额后，必应将占据全美28%的搜索市场份额。接下来，微软最聪明的做法，显然是跟随：在保证不被谷歌拉大差距的前提下，找机会缩小这种差距。

微软放弃收购雅虎的另一个重要原因，在于微软不得不看美国司法部的脸色，而此次，美国司法部与欧盟委员会协议的理由，正是这份协议能给搜索市场“注入更多竞争力”。对此，连谷歌也不得不随声附和。谷歌发言人亚当·科瓦切维奇曾表示：“我们行业中一直存在活跃的竞争，这使我们保持紧张，并使用户受益。”事实上，这也是谷歌没有阻止协议达成的表面原因。

我们甚至也可以说，微软与雅虎的合作协议，是微软在有限的空间里所能争取到的最大利益。所以，从长远来看，微软加雅虎尽管在今天还不能大于谷歌，但这至少给明天大于谷歌创造了一种可能性。