茅台声明称对电商平台“低价倾销”将依法维权 资料图片

　　羊城晚报记者 戴曼曼

　　当各电商平台的“双11”活动正进行得如火如荼之时，电商和白酒企业之间的纷争却再次升级。近日，包括郎酒、剑南春、茅台、五粮液等知名白酒企业接连发出声明，划清与诸多电商平台的关系，并提醒消费者要注意对白酒的甄别。茅台甚至在声明中称“对部分电商平台的低价倾销行为，正通过相关部门依法维权”。羊城晚报记者发现，究其原因是目前各家电商发布的白酒价格已击穿了白酒的出厂价格。

　　电商价击穿白酒出厂价

　　目前，某网购平台发布了其2014年“双11”官方全新爆款的清单，其中包括茅台、五粮液、剑南春、郎酒等知名白酒的价格低至市场价的4折。这不但引起了消费者的关注，更大大刺激了酒企的神经。

　　记者在一份促销清单截图上看到，市场指导价格为1519元的53度茅台飞天促销价仅为699元；市场指导价为699元的52度剑南春仅卖299元；52度五粮液的“双11”价格仅为499元……而其中53度茅台飞天的出厂价为819元，52度五粮液的出厂价则为605元。

　　事实上，白酒业内人士对电商平台的价格战并不欢迎。在不少分析人士看来，低于出厂价的白酒“双11”价格已经扰乱了不少酒企的价格体系。这意味着白酒价格将再度面临压力，酒企欲借助市场指导价格来进行“价格保卫战”的效果甚微。

　　酒企与电商平台“划界”

　　当消费者正在对部分低于出厂价的白酒产品是否靠谱而感到疑惑时，包括剑南春、茅台、五粮液等在内的知名酒企同时密集发布声明，欲与部分电商平台划清界限。

    包括郎酒、剑南春在内的两家企业在声明中提到，并没有与1919官方旗舰店、购酒网等电子商务网站有合作关系。郎酒在声明中还表示，消费者若对购买到的产品存在疑虑，可就近选择工商、质监等执法部门维权，公司也将积极配合。

　　五粮液则在声明中明确与京东、酒仙网以及宜宾新青年电子商务公司等存在合作关系，并警示消费者从公司指定的消费渠道购买，谨防假冒。茅台更直接在声明中将电商低价售卖的行为视为“倾销”，并表示将“通过相关部门依法维权”。

　　不过，也有参与“双11”大促的电商平台喊冤，认为自己也是“赔本赚吆喝”，为的只是抢占更多市场份额。

　　戴曼曼

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