腾讯日前宣布启动“公司历史上最大规模的品牌推广计划”，其首批在央视和部分地方电视台投放的广告片也于12月16日开始亮相。

腾讯内部人士透露，本次品牌战略规划半年前就已启动。此前，曾有腾讯高层披露称，本次品牌推广计划总预算为1600万到1700万美元，目的在于“对腾讯十年的品牌发展进行重新审视”。

据悉，腾讯上一次启动大规模品牌推广是2007年4月，当时主题为“大回响，大影响”的品牌推广主要体现的是腾讯在媒体影响力方面的价值。当时的背景是，腾讯刚刚完成了“在线生活”战略的全面布局，冀望通过沟通、资讯、娱乐、商务的业务组合模式伴随用户的成长。而此时发布的“在线精彩 生活更精彩”的品牌理念，是腾讯一站式“在线生活”理念在新时期的感性解读，而其反映的内涵则是腾讯所期望为用户创造的价值。