导读：国外媒体今天撰文称，各大出版商都对苹果平板电脑寄予厚望，希望借此吸引读者并提升收入，但很少有人认为苹果能够凭借一己之力改变出版行业的命运。

　　以下为文章全文：

　　整体战略

　　投资者和分析师都对时代华纳、康泰纳仕(Conde Nast)、纽约时报公司和新闻集团旗下HarperCollins的前景持谨慎乐观态度。他们警告说，有望于周三发布的苹果平板电脑只是出版商应对用户流失、推广廉价网络内容的一种解决方案。这一整体战略还包括智能手机和其他移动设备。

　　媒体研究和咨询公司Magid Advisors总裁迈克·沃豪斯(Mike Vorhaus)说：“这并非‘银子弹’(silver bullet，译注：在欧洲传说中被认为是狼人和吸血鬼的克星，是杀死狼人的唯一方法，专门对付妖怪，并具有驱魔的效力。现在经常被于指代致命武器)，只是‘青铜子弹’，你需要一挺大型M-16步枪才能发挥它们的效力。”他预计，苹果平板电脑可以将出版商的数字业务收入提升10%至20%。

　　外界普遍认为，苹果平板电脑类似于大号iPhone(手机上网)，配备10英寸触摸屏，定位介于智能手机和笔记本之间。但苹果并未透露太多信息。

　　苹果将借助这款平板电脑进军由亚马逊Kindle电子阅读器开创的数字出版市场。但分析师认为，由于该产品的价格将高达1000美元，因此其销量和影响力将受到限制。不过该产品仍将凭借色彩和视频播放功能超越Kindle，甚至有望像iPod改变音乐行业一样，改变出版业。

　　出版企业已经清醒地意识到苹果iTunes商店对唱片行业的破坏作用：允许用户按照需求购买单曲，并为此制定价格，使得专辑的销量大幅下滑。怀着对苹果平板电脑的预期，新闻集团、康泰纳仕、Meredith和赫斯特集团于去年12月宣布，计划成立一个被称作“杂志业的Hulu”的数字商店，借此销售旗下杂志的电子版。

　　纽约麦格理资本(Macquarie Capital)管理公司分析师本·斯特里切(Ben Stretch)认为，在与iTunes的合作中，出版商比唱片公司更加热衷于控制价格和内容供给。

　　定价优势

　　斯特里切认为，时代华纳和新闻集团有望从苹果平板电脑中获益。他认为，这两家公司的印刷业务的估值已经没有上涨空间，因此苹果平板电脑所带来的任何收入提升都会对这两家公司的股价起到推动作用。

　　市场研究公司MediaIdeas本周预计，美国杂志行业的市场规模将从2009年的390亿美元萎缩至2014年的300亿美元。该公司认为，苹果平板电脑将对该行业起到促进作用，但要等到2015年才能够发挥作用。

　　美国市场研究公司Outsell分析师肯·多科特(Ken Doctor)称，美国报纸广告销售额去年下滑了20%，仅为370亿美元，发行量也下滑了3%至4%。

　　消息人士透露，HarperCollins正在与苹果进行谈判，希望面向平板电脑出版电子书。据悉，该公司希望获得电子书的定价权，并为苹果提供一定比例的分成。HarperCollins拒绝对此置评。

　　在被苹果获得了数字音乐的定价优势后，唱片行业一直都牢骚满腹。但分析师认为，出版商希望比唱片公司获得更为有利的交易。

　　但出版商并不只寄希望于苹果平板电脑来提升销量和广告收入。康泰纳仕去年12月就曾发布过男性杂志《GQ》的一款iPhone应用。该应用售价2.99美元，今年1月已经售出了1.4万份，但相比于印刷版90万册的发行量而言，仍然不值一提。

　　康泰纳仕消费市场集团总裁鲍勃·苏尔伯格(Bob Sauerberg)预计，该公司旗下杂志在苹果平板电脑上的数字版广告费率有朝一日将高于印刷版，这是因为读者与平板电脑等移动设备的互动更强，可以提升购买欲望。

　　苏尔伯格说：“从短期来看，不会有太大影响，我认为可能需要三年时间才能够对利润起到实质的推动作用。”(书聿)