2009年，家电市场的严峻形势让每一个企业都如坐针毡。降价、打折、团购……名目繁多的促销活动成为第一季度的销售主流。尽管家电下乡等一系列政策不断为家电市场解压，但面对经济寒冬的袭击，家电市场依然力不从心。然而，就在众多品牌不得不以促销求生存的环境里，以帅康为代表的中国厨卫品牌却依靠不断提升的品牌力，在今年五一产品销售上出现井喷，上演了一场对决价格战的精彩博弈。

家电行业成了价格战市场

对大部分家电企业而言，营销就等于价格战。从春节开始，国美、苏宁等大型家电卖场就刮起了一股促销风，五花八门的降价条幅和各种节日的促销活动，让消费者应接不暇。美的空调在以六五折的低价进行促销，其他品牌也不约而同地捡起价格战的“王牌”来应对经济危机。同时，在硝烟弥漫的价格战中，廉价的中国制造更是充斥市场。

人们在问：中国家电企业难道只能披着促销的外衣躲过经济寒冬的冰雹吗？年初，家电下乡等一系列政策的出台，可以说是给中国家电企业穿上了“防寒服”。在家电下乡政策的刺激下，冰箱、洗衣机、彩电等产品的内销需求均出现同比增长，同时外销降幅也开始收窄。但是，政策的支持并不能解决企业发展的根本问题。市场数据显示，2009年一季度国美空调平均降价15%，苏宁在以“满千降百”等促销活动保全淡季销售，这表明了一个愈加凸显的问题：家电企业抵御风险的能力不足，导致经济危机来临时，不得不以市场竞争的低级手段——价格战来渡过难关。

厨卫成为中国家电行业的“品牌孤岛”

在中国家电行业，仅存着最后一块品牌孤岛，那就是厨卫领域。多年以来，中国厨卫行业一路高歌猛进，并且牢牢把持着厨卫市场的主流。2009年，“中国500最具价值品牌”揭晓，厨卫行业三大品牌全部入选，其中，帅康集团更是以品牌价值55.38亿元，蝉联厨卫行业第一品牌桂冠。在此次《中国500最具价值品牌》会议上，耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔(RaviDhar)对帅康作出了很高的评价：“在过去的10年，世界已认识到中国因为制造了许多世界级生产质量的产品而闻名，从青岛啤酒，到浙江帅康，这些本土品牌也已经赢得全球消费者的信任。”