互联网搜寻巨擘Google的目标是把全世界的资讯编成索引，媒体公司的目标则是通过制造这些资讯换取报酬。若搜寻市场百花齐放旗鼓相当，双方将通过正常的商业谈判，以某种形式的报酬进行上述资讯交易。
不过，由于搜寻市场并不具竞争性：目前互联网70%搜寻查询都由Google解答。这家公司遂可以不费分毫，利用互联网内容自肥也面不改色。传媒报道，澳洲传媒大亨梅铎控制的新闻集团计划不再让Google搜寻旗下新闻网站的内容，然而，威胁封杀Google都不能改变搜寻市场的根本情况。
即使新闻集团跟全球最大软件商微软达成协议，让微软搜寻器Bing取得新闻内容独家转载权，对传媒生态都不会带来任何长远影响。微软多年来投下巨资催谷网上业务，但都无法转亏为盈。而且，该公司没有能力无限期地资助报业。
动员全体报业一同抵制Google又如何？恐怕不会成功，以接触最多读者观众为己任的英国广播公司(BBC)，相信第一个拒绝参与。归根究底，报业的问题仍然是由印刷转型到网上的过程中，如何应付广告收入下跌及新闻商品化的挑战。搜寻器把新闻汇集归一，只是报业转型问题的症状，并非成因。虽然如此，暂时利用微软不惜一切跟Google拼命的心理亦无伤大雅，但出版商必须好好利用这段时间把电子版搞好。
