在目前整治互联网低俗之风和打击手机淫秽色情网站行动的大背景下，中国网络电视台“横空出世”。

网络视频领域竞争加剧

大半个月前，国内最大的BT下载站点BTCHINA因无“视听许可证”而关站，对整个国内的P2P分享下载行业投下了重磅炸弹。在这场从今年年初开展的整治互联网低俗之风专项行动中，广电总局会同有关部门关闭的违法违规视听节目网站已达到500多家。一位央视网的网友表示希望中国网络电视台能“在市场上能真正靠自己的实力生存”。

日前，继酷6网成国内第一家放弃独立发展的视频网站，以不到4000万美元的价格卖给盛大旗下华友后，又传出优酷2亿美元卖给百度、暴风影音宣布与央视网酝酿合并的新闻。

而国内的广电系电视台似乎有进军网络视频的意图。早在2005年5月，上海文广旗下的上海电视台就获得了广电总局颁发的第一张IPTV、手机电视全业务牌照。随后，上海文广还投资组建了百视通、东方宽频等公司，发展以网络视频为主的新媒体业务。东方宽频还在今年正式推出了“上海网络电视台”。

李长春：谁占领了新兴媒体阵地 谁的传播能力就更强大

据新华社电 在昨日的中国网络电视台开播仪式上，中共中央政治局常委李长春指出，在信息传播技术高度发达的当今社会，主流媒体向互联网等新兴传播领域延伸是大势所趋，谁占领了新兴媒体阵地，谁的传播手段就更先进、传播能力就更强大。主流媒体在加强传播能力建设中，一定要增强向互联网延伸的紧迫感和主动性，积极开拓新兴媒体领域，不断扩大覆盖面、增强影响力。

易观国际分析师张燕玲表示，央视网正在谋求新的利润增长点。根据易观国际的统计数据，2009年视频分享市场的规模是2.4亿元，到2011年市场规模将达到4.57亿元，如此大的蛋糕，央视自然也不会放过。

目的

欲抢占4个制高点

赵立凡表示，国家网络电视台的目的就是要抢占多个制高点。包括：第一，抢占视频资源的制高点；第二，抢占各类新媒体制高点；第三，抢占手机电视的制高点；第四，抢占“三网合一”的制高点。

除了自身业务的打包上线，国家网络电视台扮演的关键角色还包括：节目资源的整合。赵立凡表示，央视网将计划整合全国电视节目的资源，牵头建立“全国网络视频联盟”。将向各个省市电视台以及拥有合法社会资质的制作机构开放平台，让它们在这个平台上打造自己的品牌。

北京光线传媒电视节目网总经理潘家全在接受采访时表示，“全国网络视频联盟”并不容易实现。他认为，文化产业应该在“百花齐放”的制度下发展，在网络视听领域很难由一家企业垄断，关键在于合作模式是否够吸引力。

“通过多种新媒体对同一资源的反复利用，可以使资源的利用率达到最大化。”央视网技术主任单晓蕾如是评价国家网络电视台的建设。据单晓蕾透露，在终端上面，国家网络电视台将会在多种渠道下进行，PC、手机电视、IP电视、互联网电视，还有公交地铁、机场以及户外广场大屏幕上都是未来的传播终端。

前景

昨日上午10时，随着中共中央政治局常委李长春轻轻地点击，被称为“网络CCTV”的中国网络电视台正式开通。李长春提出，要把中国网络电视台建设成为中国最权威、世界有影响、群众喜闻乐见的网络电视播出机构。

早报记者第一时间登录其网站进行体验。随便点开一个视频，大约缓冲10秒即可观看。早报记者发现整个视频播放过程比较流畅，画面较清晰，而且不需要安装任何插件。

据此前媒体报道，CNTV将是与央视网络传播中心平级的机构(正局级)，具有独立采编权。央视方面为打造这一网络视频“国家队”准备的前期资金将超过2亿元。

背景

4.57亿元市场蛋糕

据《每日经济新闻》报道，本月11日，在上海网络视听产业发展论坛上，中央电视台原副总编辑、央视网总顾问赵立凡称，央视网将通过“台网捆绑”的模式打造国家网络电视台，将融合“电视”与“网络”的双重特性。这也是央视网首次披露其在网络视频领域的发展策略和思路。据了解，国家网络电视台可提供日均750小时的海量节目。除此之外，网络电视台将充分开掘央视常年积累的40万小时历史库存节目，建立一个“网上影像博物馆”。

此前央视网的主要盈利模式是依靠网络广告。2007年，央视网以2000万元的代价从国际奥委会获得了3800小时奥运节目的中国内地和澳门地区的独家视频转播权，然后通过向门户网站和10多家视频网络出售转播权，央视网从中获得了将近6亿元的收益。奥运转播权分销的成功，让央视网看到了视频网站的前途。