2010年F1中国大奖赛将票务销售放到了网上。2月8日，赛事运营方——上海久事国际赛事管理有限公司宣布即日起开始在淘宝商城正式运营F1官方票务旗舰店(formula1.taobao.com)，车迷可以像在淘宝购买衣服、数码产品一样，再不用来回奔波、熬夜排队，足不出户就能买到F1中国大奖赛各种档次、全部看台的赛票。

足不出户购买F1赛票

由于2006年宣布退役的车王舒马赫将在中国大奖赛上复出，加上本届大奖赛将在世博会开幕前夕的4月16日发动引擎，本届F1中国大奖赛早就备受关注。

据了解，运营方久事赛事在淘宝商城旗舰店推出了线下销售渠道所没有的优惠政策：在此购票的车迷除了享受今年赛事票务销售整体方案中的优惠之外，还将在某些特定时段享有特殊的优惠以及各种精彩纷呈的促销活动，最大的优惠甚至到达到前所未有的5折。

而为了保证网络售票达到预期效果，久事赛事在1月28日至2月7日进行了试运营，期间在旗舰店购买赛票的观众不仅可以享受9折优惠，还可以得到专业F1车迷观赛用品，享受到更贴心的服务。记者了解到，尽管此前主办方和淘宝商城均为放出消息，但前期放出的门票销售情况相当令人鼓舞，尤其是价格较低的一档看台票在店铺开张次日就早早售罄。

有内部消息称，双方的合作将不仅限于票务销售，还可能在建立网络与赛事现场观看的互动，以及赛事活动和电子商务方面有更多形式的合作。据了解，久事赛事已经举办过4届F1中国大奖赛，该公司还是网球大师杯赛、MotoGP中国大奖赛等大型体育赛事的主办方。

积极“拥抱变化”的F1

久事赛事此次“触网”，表明了其广开票务销售渠道、创新票务营销模式的决心。一方面，对互联网的深度运用是现代体育票务销售的大势所趋，这种销售方式让F1这项运动更加亲近车迷;同时，互联网的力量能够让F1的票务销售覆盖到全世界。

久事赛事总经理姜澜表示，“现在社区媒体以及整个互联网的变革速度非常之快，人们正在以不同的方式消费互联网，你不得不坚持创新与变革，否则你很快就会发现自己已经落后于市场发展的脚步。”

早有分析人士指出，F1在后厂商时代应该拥抱网络和新媒体，以适应车迷们新的消费模式，同时，牵手互联网还可以让F1进一步在网络一代中拓展其品牌影响力。而淘宝无疑是达成这些目标的最佳选择。数据显示，淘宝目前拥有1.7亿注册用户，2009年交易额超过2000亿元，占据中国网络购物80%以上的市场份额，拥有巨大的影响力。其中定位于B2C交易平台的淘宝商城已经建立起高度的品牌信誉，两个家喻户晓的品牌的联手，将促使F1的市场和品牌影响力在新的消费人群中继续得到提升。

久事赛事市场部主任杨亦斌表示，主办方会通过淘宝商城这个平台，与车迷充分沟通交流，并且安排各类活动让他们对这项赛事有更准确的了解，更亲近的体验，“这(淘宝商城)将是我们宣传推广赛事的重要阵地。”

品牌网销盯准淘宝商城

数据显示，目前国内网购只占到社会零售消费品总量的1.4%，相对发达的美国这个比例占到了7%左右。显然，中国还有更大的增量市场。而随着网络渠道的进一步增长，其地位也必将进一步凸显。

因此，近年来，品牌厂商的网销化成为趋势，不管是联想、戴尔、三星、李宁、杰克琼斯各种等品牌，都在网络渠道加大布局。而由于淘宝商城在网络购物市场的品牌和市场优势，这些品牌也都不约而同地选择与淘宝商城合作。2009年下半年，东方航空、迪士尼入驻淘宝商城，表示这一趋势正在向更广阔的范围扩展，而F1此次进驻淘宝商城，成了这一趋势的最新例证。

当网购成为一个不可忽视社会主流消费力量，谁也无法忽略这一新兴领域带来的机会和挑战。与淘宝商城的合作使这些品牌得以与一个巨大的网购消费群体实现对接，开拓了一个新的市场，另一方面也使品牌的影响力扩充到这一新兴消费群体。从某种意义上说，传统线下品牌如今在线上渠道的行动和效果，决定了其未来。