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三类企业将主导本地生活服务团购市场

2010-06-02 10:32  《4PS呼叫中心国际标准研究中心》  咨询电话：17317241681(微信同号)  


    51callcenter6月2日消息(记者 李莎):事件背景：中国的本地生活团购服务商逐渐增多。4月22日，爱帮网推出“爱帮团”，团购酒吧、特色餐厅、SPA等；5月6日，饭统网北京频道推出“饭团”，团购各类餐券；5月14日，SNS社区网站开心网的YOKA团购插件上线。

 
艾瑞点评：针对美国Groupon模式的本地生活服务团购网站，艾瑞咨询曾分析，该类团购网站快速成长需解决好积累商户资源、聚集消费者资源、保障网站服务和获取资金需求四个问题（http://column.iresearch.cn/u/suhuiyan/archives/2010/286865.shtml）。从目前情况来看，消费者对于团购方式的参与和接受程度不断提升，市场参与主体增加。未来哪些网站将主导本地生活服务的团购市场？美团、满座网、F团、拉手网等新兴团购网站如何在市场竞争中胜出？未来将朝哪些方向发展？针对这些问题，艾瑞咨询具体分析如下。
 
艾瑞分析：三类企业将主导本地生活服务团购市场，新兴团购网站优势暂不明显
目前，中国本地生活服务团购市场，除了大批模仿美国Groupon模式的团购网站之外，爱帮网、饭统网等分类信息网站，开心网社区网站也参与其中。相比而言，分类信息网站则有众多的本地商户资源，这为消费者提供各类本地生活服务提供了条件；SNS社区网站聚集了一批拥有某些共同爱好、相互信赖的群体，形成了庞大的潜在消费者群体。
 
艾瑞咨询分析，未来分类信息网站、SNS社区网站及美团、满座网、F团、拉手网等新兴团购网站三类企业将主导本地生活服务团购市场；与分类信息网站、SNS社区网站相比，新兴团购网站除了“每天团购一件商品”的运作方式外，消费者、企业资源方面的优势暂不明显。
 
三类本地生活团购服务商
类型
代表企业
核心优势
分类信息网站
爱帮网、饭统网
商户资源优势
SNS社区网站
开心网
消费者资源优势
新兴团购网站
美团、满座网、F团、拉手网等
每天推荐一件商品的团购方式
©2010.5 iResearch Inc.                                                             www.iresearch.com.cn
 
艾瑞建议：加大网站推广是新兴团购网站胜出的关键，微博、手机推广方式可优先考虑
考虑到本地生活团购服务门槛低，市场上竞争企业多，以及团购服务聚集多个消费者零散需求的本质，艾瑞咨询分析认为，新兴团购网站要想在市场竞争中胜出，亟需加大网站推广：一方面扩大网站覆盖的用户规模，吸引更多用户参与网站的团购活动；另一方面，提升网站在消费者中的品牌认知度，使得消费者计划参与团购活动时首选该网站。
 
关于推广策略，除了常用的IM推广、互联网网站导航等方式外，考虑到团购活动时效性强的特点，艾瑞咨询建议团购网站绑定微博、手机进行推广。具体而言，微博推广方式涉及两个方面：一是团购网站注册官方微博，发布团购信息；二是与微博服务商合作，分析微博用户发布、关注的内容，覆盖潜在的目标用户群体。手机推广方式包括与终端厂商、电信运营商、应用服务商合作，提供基于位置的团购信息发布，积累用户资源，推广网站品牌。
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