2010南非世界杯近到咫尺，中国球迷又将领略绿茵场上足球运动的精彩。正当32强劲旅热身之时，腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户网站也展开了一场“热身赛”，5月纷纷推出全新的世界杯专题，亮出自己的王牌武器。近日，清华大学媒介调查实验室发布数据显示，四大门户世界杯专题5月份的流量总合突破1.5亿，访问量接近2000万，尽管5月无赛事，但是中国球迷对于世界杯的热情却提前释放出来。

来源：清华大学媒介调查实验室

数据显示，2010年5月腾讯网世界杯专题以6019万的浏览量位居榜首，新浪、搜狐、网易分别以3755万、3019万、2844万位列其后。观察人士分析，腾讯网世界杯之所以能够在流量上实现大比例超越，应归功于在3月份启动的世界杯全球独家探营报道。

四强世界杯“战袍”亮相

既然是世界杯专题，除了内容丰富，在视觉上还得给球迷足球运动的激情。在世界杯专题页面上，可选皮肤成为最直观的个性化设计。新浪以深蓝色球场内景为皮肤，网易则足球城体育场外墙为皮肤，两家颇有默契。搜狐以西班牙、德国、巴西等7支强队的主色调作为栏目导航条的皮肤，腾讯网的个性化最为丰富，提供了15种背景和主导航栏的皮肤，包括梅西、卡卡的肖像皮肤，球迷可以2天换一次了。

腾讯网世界杯专题首页

新浪网世界杯专题首页

搜狐网世界杯首页

网易世界杯首页

在页面布局上，四家都以“焦点图+焦点新闻+工具栏”为主，其中，腾讯网推出了“独家巨献”，将独家报道和独家资源相结合，搜狐也推出独家新闻，新浪则以“黄加李泡”为主打内容。 

四大阵型 各有千秋

面对南非世界杯，四大门户摆下阵型迎战，虽然都是“同门”、但却不同“派”。腾讯网在5月初世界杯战略发布会上，主动向外声称自己的“442”阵型，依托强大的平台优势和资源购买，签下梅西、卡卡代言，赢得刘建宏、段暄、韩寒等名人加盟，同时依靠腾讯QQ超10亿用户资源打造球迷中心，耗巨资购得欧洲顶级数据库Prozone。新浪网也不甘落后，在5月19日强势推出了“黄加李泡”组合，依靠“名嘴”黄健翔和李承鹏摆出“强攻”阵式。在新浪网的世界杯专题页面上，虽然“黄加李泡”占据了相当的篇幅，黄健翔和李承鹏的搭档也着实灼人眼球，但从5月专题流量数据来看，新浪此炮“火力”尚不足以扭转腾讯网携“国际巨星”雄踞流量第一的格局，与腾讯网全球独家探营和提早抵达南非进行报道相比，新浪报道显得过于娱乐和花边。而与腾讯和新浪的大手笔相比，搜狐和网易则对名人较为“冷淡”，更注重多方媒体资源整合，强调自身的媒体联盟。网易则较为惜金，是“热身赛”中唯一没有购得转播权的门户网站。而专家感言，转播服务的缺失，很可能迫使网易提前退出四大门户的世界杯竞争。

    最新的消息显示，四大门户的前线报道团队已经都奔赴南非，在接下来的一个月时间里，除了与电视等传统媒体一较高低外，彼此还将展开“眼球之战”。“热身赛”中的腾讯网能否携巨星梅西、卡卡继续保持领先地位？新浪的“黄加李泡”可否在世界杯期间发力实现超越？搜狐、网易又是否在最后一刻亮出出人意料的王牌？我们拭目以待。

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