日本经济新闻社在研究、汇总了日本“通信销售协会”及野村综合研究所有关在线销售的调查报告后，作出了上述推断。
近年来，在“网购”这一新型消费形式的拉动下，日本在线销售市场迅速扩大，2008财年的总销售额有可能达到2000财年的3倍，其中70%以上是通过网上订货完成的。
无论外出还是在家，只要打电话或上网订货，购物不必去商场就可以完成，这一消费形式尤其受到职场女性和老年人的欢迎。日本最大的网上商店街——乐天市场的会员已达到5300万人。在经济危机背景下，越来越多的大牌产品加入到网上商店街中。
