终于定案的“Microhoo”，真能威胁Google在搜索引擎市场的领先地位吗？

Google在美国搜索市场仍有65%的市占率，而结盟后的微软和雅虎只占28%。只是，已结盟的两方都希望发挥更强的能量。

据国外媒体报道，雅虎首席执行官巴茨(Carol Bartz)在会议中表示，通过结合2家公司的技术，将提供广告商一项真正可行的方案。

换言之，规模大小对于搜索市场的广告商非常重要。更多的资讯意味着更多的相关搜索和广告，意味着可以向广告客户收取更多的钱。

微软CEO鲍尔默(Steve Ballmer)表示，Google在市场上一直享有特别待遇，因为和Google相比，微软或是雅虎每部广告仅能维持一小部分的市场份额。

但鲍尔默表示，新的结盟将为消费者和广告商在搜索市场提供排名第二的广告平台。

Gartner分析师David Smith表示，2家竞争好过3家，是很合理的逻辑。广告作业方式是个正向的回馈循环，如果公司变得更大，营运会变得更好，毕竟大者恒大。

David Smith表示，Google的市占已经形成主导地位，如果加强对Google的竞争，竞争者将无处可去，导致整体市占降低。

即使“Microhoo”最后没有取得市场的领先地位，外界认为，此项交易对于这2家公司、广告商和消费者均有利。

市场研究公司Forrester Research搜索市场分析师Shar VanBoskirk认为，这项交易很合理，也将创造雅虎和微软的共同作用，彼此互补，进而成为新的入口网站，并且取得第二大的市占地位。

VanBoskirk表示，资料共享将有助于微软和雅虎，能提供每位用户符合需求的内容，改善消费者对雅虎和微软Bing的使用经验。

此外，还能提供用户更多的广告，广告商将因此获得更多的点阅率，以及更棒的投资回报率。

VanBoskirk指出，透过结盟，微软将免费获得雅虎研发人才，来改善微软Bing的“决策性引擎”技术，这项技术可提供机票预订、预约饭店和其它相关资讯服务。

VanBoskirk表示，Google是很棒的搜索引擎，但下一代的新型搜索引擎将不限于搜索网站的功能，Bing和雅虎的结盟，将帮助发展线上代办功能。

最终，VanBoskirk预估，合作后的微软和雅虎搜索引擎，将可减少Google 37%市占率至15%。

但也有分析人士持不同看法，他们不相信这项合作将真正发挥作用。

Yankee集团分析师Carl Howe表示，令人吃惊的是，这项协议不具任何影响力。搜索排名将不会出现改变。广告费率将继续下滑以及两者内部磨合等议题影响，最后将对Google有利。

Howe认为，Google如此地庞大，这2家公司的协议只会创造一家第2名的搜索公司Microhoo，市占差距仍不会有任何突破。

此外，广告商的点阅付费率越来越低，网络出现广告饱和的情况。如果这种趋势持续下去，Howe认为，那么这项协议对微软或雅虎没有太大帮助。

微软和雅虎预期，反垄断战争已经开始。参议院反垄断小组委员会主席HerbKohl週三表示，他的小组将密切审查拟订中的交易。

Howe表示，雅虎和微软的合作协议，值得我们认真审查，可能对消费者和广告商具有影响深远的后果，或者将造成科技产业的抑制创新。

Google对于这项合作协议没有提出太多看法。在一份电子邮件声明表示，传统而言，网络上一直存在大量竞争，而从经验得知，竞争将为用户带来更好的产品或服务。他们很乐意从这项协议中学习。