北京时间7月9日，据国外媒体报道，苹果正在与主要电视节目制作商协商以99美分一集的价格将节目服务租给消费者使用。
据悉，电视剧租赁服务与目前iTunes上使用的电影租赁服务基本相同，一旦用户购买某剧集，需在30日内观看此剧集。该服务将首先在下一代AppleTV机顶盒上提供，一旦起租，有效期是24个小时。与现有iTunes模式不同的是，它将节目内容存储在云端，观看时无需下载。
这项服务将是苹果进入电视产业的第一步。苹果期望以此服务来增加iTunes服务中的电视节目数量。
目前很多厂商，如YouTube，Netflix，Hulu甚至微软Zune服务都在使用流媒体技术向消费者传递内容。
Hulu的Hulu Plus服务是每月花费9.99美元可以看整季电视剧。然而，苹果的优势在于电视内容，它拥有Hulu所没有的庞大的电视节目库。
尽管如此，Hulu仍然是苹果最大的竞争者，它可以为众多设备提供此服务，如Xbox 360，PS3，三星电视等。
