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未来呼叫中心会衍生出崭新的商业模式

2013-09-30 08:53  《4PS呼叫中心国际标准研究中心》  咨询电话:17317241681(微信同号)  来源:深蓝浅蓝Ricsson博客


技术的发展和变革,往往是跟市场的需求交织在一起,共同的发展,如果这两点割裂开来,往往成为互相的“无水之源”和“无本之木”,技术是条件,市场则是动力。

呼叫中心20年的飞速发展,已经贴上了鲜明的时代特色和标签,无论从技术上还是从业务上,已经成为人们日常生活和经济及生产领域重要的组成部分。

未来呼叫中心的发展趋势怎样?我相信每一个从业者都会描绘出各自的样子。我相信未来的呼叫中心的还会有进一步的发展,并且会有崭新的商业模式出来。

下面先简单的从几个技术维度来谈谈未来呼叫中心的发展趋势。

1、客户接触渠道上,从传统的呼叫中心,到多媒体中心,再到联络中心和互动中心,呼叫中心可以说涵盖所有的联络渠道,以后每个活跃和知名的社区网络,都会有呼叫中心的渠道和触角,这点是毋庸置疑的。同时,物联网会成为以后的一个重要渠道。

2、从呼叫中心数据库类型和结构上看,传统的数据库正在逐渐向数据仓库过度,同时,非结构化数据会逐渐进入到呼叫中心,大数据的模型会出现。

3、从数据挖掘和商业智能上看,在线分析不是少数数据分析员的专利工作了,普通的座席员会逐渐掌握常规的数据挖掘和分析的方法,并且会大量衍生出各种基于CRM的数据挖掘和商业智能的在线分析工具。

4、云计算会普及,大量的数据和应用会构架在云上,客户端越来越“瘦”,以突出呼叫中心的绿色节能,同时,会促成大量的移动座席员和分布式座席员。

5、语音识别技术大量普及,会逐渐取代传统的IVR,同时,语义识别技术会慢慢兴起。

6、基于语音和面部识别技术的成熟和普及,呼叫中心的在线认证在线支付会变得越来越简单和智能。

当然还会有很多新技术应用到呼叫中心上来。在此不再赘述。

其实,我最想谈的是,未来的呼叫中心,一定会衍生出许多崭新的商业模式出来,这些崭新的商业模式,会极大地推动呼叫中心的发展和业界生态圈的变化。

1、传统的呼叫中心基本上是B2B或者是B2C,随着新的社交网络的出现,O2O的商业模式渐显,那么传统的呼叫中心会出现大量的C2C的分支,也就是说,以后每个人都会很容易构架自己的个人呼叫中心。个人呼叫中心不同于现在的微博、微信平台,而是结合所有的接触渠道,并且把专业的呼叫中心的管理、业务应用、统计报表等涵盖进来。这会是一个很广大的市场空间,尤其是对云呼叫中心的运营商来说,前景很大。

2、随着人力成本越来越高,人工智能技术会取代以往简单业务的呼叫中心座席员,座席员会处理更高级和复杂的业务,那么座席员的权限会进一步提高,在线处理和服务能力也会进一步加强。同时,随着物联网和可穿戴智能设备的普及,M2M的交互会在呼叫中心中占有重要的位置,许多呼叫中心会先是M2M的交互,最后才是客户和座席员的真人互动。基于M2M,也会衍生出大量的崭新的商业模式出来,诸如医疗、健身、人机互动游戏、真人互动游戏、互动定位等等。

3、随着云计算、移动互联网的普及,呼叫中心从专职人员,会逐渐普及到全员的泛全员座席员,这样极大地提高全员的效率和服务水平及管理水平。

4、随着云计算和全员座席员的兴起,以及大城市的发展瓶颈,交通拥堵及劳动力的短缺,大集中式的呼叫中心不再出现,分布式座席会越来越多。基于大集中呼叫中心的相关精益化管理,会逐渐退出市场,或成为小众产品。同时以呼叫量等KPI考核指标将不再延用,取而代之的是成交率和服务满意率。

5、中国人口老龄化加剧,中老年座席员和兼职座席员会大量出现,同时真正意义上的家庭座席员也会大量出现,相关的人力资源管理会是一个热点。

下面就未来的商业模式,做进一步分析说明。

1、C2C呼叫中心业务产生

现代呼叫中心,基于B2B、B2C模式,可以说发挥到了极致,无论是客服咨询、售后服务、在线业务受理、主动营销,到现在的以及社会社会化社交网络的互动等等,都是以大中小型商务活动为基础,而随着社会的商业模式的转型、社交化网络的发展,O2O的模式渐渐凸显,全面皆商的可能会出现,同时社交娱乐的越来越丰富,以个人为主体的呼叫中心业务功能会出现,也就是说C2C模式的呼叫中心出现。

这是基于现代网络带宽的发达,4G及WIFI和新的局域网技术的普及,大量的融合数据和业务可自由地在4G和WIFI下传输,为专业的呼叫中心走向民用和消费级产品提供了线路的保证,同时随着云计算瘦客户端的应用,以及智能手机设备的越来越高端,在智能设备上运行呼叫中心业务、个人CRM、以及互动社区社交娱乐,成为了可能。

对云呼叫中心运营商来说,如何从专业级呼叫中心走向消费级和个人级呼叫中心,提供了一片广阔的发展空间。

相信未来几年,会出现类似“淘宝平台”的呼叫中心运营平台。

2、M2M交互,成为呼叫中心重要的组成部分

这点可从以下三点进行分析

(1)从节约人力资源的角度考虑,大量的重复的工作,交与客户自助和人机交互来完成。

(2)从人工智能的飞速发展和普及上看,也为人机交互提供了无限的可能。

(3)随着可穿戴智能设备的普及,物联网的无处不在,这些智能设备的数据可随时传输到云端,各种业务和数据会分文别类的存储到各自的数据中心,而相关的业务处理中心也会大量建设和投入使用,各种自动处理的进程会启动,M2M的交互产生。只有当M2M过程中出现数据异常超出某些阀值,那么进入到人人交互阶段。这在医疗、监控、运动等方面或者行业,会出现新的商业模式。类似的还有智能车联网领域。

同时,相关的社交、娱乐、游戏等业务应用会出现,这也是一个崭新的商业模式,也有无限发展和想象的空间。

3、全员呼叫中心座席员,成为可能

呼叫中心不再为客服人员所专用,随着客户对服务要求日益提升,可定制化和专用化产品和服务的大量出现,客户需要第一时间知道自己所需要的产品和服务的状态,那么整个产品的生产链和物流链,客户都有实时在线掌握的可能。同时,为了提供全员的管理和整体的协同通讯和办公,那么整个企业或者机构,都会逐渐建立在一个整体协作的呼叫中心平台上。

现在的云计算和移动互联网也为这些提供了可能。这样内部来看,全面提升管理,从外部来看,服务和响应更加及时。

4、分布式座席大量涌现

有很多的原因,来重新促使企业和机构来进行分布式座席的布局,也会产生出基于分布式的崭新的商业模式和管理模式。

(1)大城市的弊病,交通的拥挤,无法进行劳动密集型呼叫中心的建设;

(2)劳动力的短缺,在一个地方也无法招募到大量的座席员;

(3)企业和机构的全员座席化,这些人员的分布式,也成就了分布式呼叫中心;

(4)云计算普及,通讯线路的高带宽,为分布式座席成为了可能。

5、中国人口的老龄化,促使传统的呼叫中心必须转变,也会出现新的商业模式。

中国从1990年开始,新生人口每年在1000万左右,从最新的新生儿童的入学率和中学入学率来看,似乎还要略低于这个数字。随着1990人口后进入就业阶段,虽然目前就业率不很乐观,但是,从长期来看,劳动力的短缺已是必然。而现在的30岁以上的人口,过几年会成为中老年人口。

人口红利已经过去,我们每一个人,都要做好充分的准备和挑战。从呼叫中心产业看,我从如下进行几点分析。

(1)呼叫中心是一个劳动密集的产业,目前社会各行各业对呼叫中心的需求仍然会处在一种高需求阶段,这个行业还会高速发展。而年轻人的短缺,造成呼叫中心人力资源的严重空缺。同时,这些90后,基本上是“独一代”后者是“独二代”,现在社会的诱惑也很大,这些年轻人对呼叫中心这个相对枯燥的行业也很容易产生厌倦心理,造成大量的流失率。而中老年人,处在二次就业阶段,同时对职业的要求和素养相对较高,只要稍加培训,很容易上手,同时,呼叫中心座席员的职业特点,也适合中老年人;

(2)从国家人才战略的层面看,也会优先把年轻人安排在一线和重体力的工作岗位,而把呼叫中心这样的二线部门,逐渐留给中老年人。我相信,中老年人也会珍惜这样的机会;

(3)国家目前大量的中老年人和残疾人,以及中产阶级的家庭主妇,会是兼职和家庭座席的主力。相信会有大量的适合家庭办公和座席的工作和商业模式出现。

(4)人口的老龄化,会出现大量服务于老年人的服务业产业,这也蕴藏着巨大的商业机会,而老年人服务于老年人,尤其是在呼叫中心这个行业,老年人座席员是很有优势,因为有相同相似的经历和感受,更容易互动。

基于此,呼叫中心行业要未雨绸缪,在座席员的培训、人力资源管理、绩效考评上要进行必要的调整,以适合中老年和家庭座席员的要求。
 

 

 

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