本·绍索尔赢得了“世界上最好的工作”——澳大利亚大堡礁护岛人，这件地球人都知道的热闹事看上去已经平息。这一事件已被路透社在内的知名媒体评为2009年堪称经典的网络营销案例。有数据显示，澳大利亚昆士兰州旅游局以170万美元的低成本，收获价值1.1亿美元的全球宣传效应，成功进行了一次超值的旅游营销。

　　“世界上最好的工作”共吸引来自全球200个国家和地区的3万多人竞聘，之所以如此瞩目，很大程度上是因为它的申请低门槛与胜出高门槛。在海选活动的官方网站上，共有英语、日语、韩语、中文（简体和繁体）和德语5个版本。这一方面为网上申请提供了便利，另一方面也达到了更广泛的宣传效果。昆士兰旅游局首席执行官海斯甚至说：“这是一个面向任何人的工作。”

　　目前，营销界最为关心的是昆士兰旅游局如何延续大堡礁后营销，把轰动效应一波一波延续下去，让经典案例有完满收官。

　　重视BOLG的建设

　　知行合一营销机构 张兵武

　　真正成功的营销策划，不能追求一时轰动，更应看重后续影响以及带来的利益。大堡礁这个营销案例前期的确漂亮，用小钱办了大事。但历经前期招聘的几轮营销活动之后，新的营销高潮该何去何从？护岛人公布了，你会不会有想去看他的冲动？护岛人住的地方有多豪华？工作餐都能享用到哪些美食？与他合影需不需要花钱？

　　许多关注者都期待尽早通过“护岛人”不断更新的博客、相簿、视频来了解他每天的工作和生活，这将是一个最难得的机会宣扬大堡礁美妙的群岛。当地旅游局应尽快花本钱帮助“护岛人”建立互动平台，保持宣传热度。