虽然3G时代刚刚开始，手机业务创新大幕却已拉开。在上海，越来越多的网上“血拼族”正在尝试用手机浏览商品和下单，享受与网络购物不一样的体验。借着这股浪潮，专门提供手机购物的“立即购移动商城”快速崛起，被年轻女性消费群体接受。“立即购”在手机上融合了电子商务和SNS服务，集购物与分享于一体。很多女孩在自己浏览或购物的同时，会把自己喜欢的商品分享给朋友。通过一条短信，无论她的朋友在哪里，都可以立刻分享和互动。这样的购物体验，跟原来的互联网有很大不同，对于急于跟朋友分享时尚的“爱秀一族”，非常有吸引力。尽管“立即购”移动商城刚刚起步，但已经创造了很多第一。在今年的第十二届中国国际电子商务大会上，“立即购”移动商城更是凭借在移动电子商务方面的大量创新，一举夺得“中国电子商务十年发展杰出贡献”奖。

    移动商务在中国还是一个新兴业务，刚刚起步，大家还比较陌生。但在3G起步早的日本等国早已普及，截止2008年，日本电子商务交易超过30%发生在手机上。3G服务普及和移动电子商务的快速发展也造就了日本新一代网络明星，其中最成功的就是DENA。这家原来以互联网为主的电子商务公司曾经步履维艰，在其创始人南场智子女士的领导下果断转型，从2003年开始全面发展移动电子商务。由于当时日本3G业务也刚刚起步，业界并不看好DENA的转型，甚至不看好3G业务本身。但仅仅过了两年，2005年日本总务省公布，当年日本手机购物市场规模达到1542亿日元，比2002年增长了5倍，DENA也一跃成为明星，顺利在东京证券交易所二板市场挂牌上市。在其后几年中，DENA更上一层楼，又在移动社区业务取得更大成功，成为少数几家由二板市场转到主板市场的互联网上市公司。与DENA当年转型相似，“立即购”移动商城本次获奖，或许也标志着中国正式拉开了3G移动商务的大幕。

    谈及“立即购”移动商城的快速发展，该公司CEO成维忠非常谨慎。成维忠认为，“立即购移动商城乃至3G移动商务能否在中国成功，最终要靠消费者的长期支持和检验，获奖只是一个良好开端。上海是我们大本营，我们今年的市场重点就是上海，针对上海女性用户做推广，先把自己基础打好”。

    随着3G市场发展，淘宝等电子商务巨头必将拓展移动商务市场，会不会威胁“立即购”移动商城发展？关于这个问题，成维忠认为，“应该不会有什么直接竞争关系，我们要把立即购移动商城打造成体验最好的B2B2C手机购物网站，所以充分考虑了手机上网的特点，要在个性化、即时互动、基于位置等方面要做得足够好。淘宝强项在海量商品信息和比价搜索。大家的战略基石不同”。他举了个例子，“我们可以根据手机号码获悉消费者在哪个城市，所以主推同城交易，买卖双方都在同一城市，无论交易安全和服务品质都有更好保证，还可以提供货到付款服务，淘宝不会提供这样的服务，否则他们比价和搜索的传统优势就丢失了”。