“五一”前，专业从事钻石百余年的香港钜仁伟业集团登陆古城西安，而此次却一反常态，推出全新的珠宝定制品牌———卡瑟琳。这是卡瑟琳自2006年进驻中国大陆市场后所成立的第四家专业珠宝定制店。

据了解，“定制”珠宝，近年来，已经成了时尚消费最青睐的选购方式。该行业的专业人士讲，个人定制珠宝对于每个人而言，是有着不同凡响的魅力与意义，加上“定制”而成的珠宝背后都记录着一个让人无法忘怀的心情经历，讲述着珠宝本身与拥有者之间的传奇故事。既可以实现每个人变幻无穷的梦想，也可以极大地满足消费人群的精神需要，因此近年来，成为情侣间的心灵专属。

定制珠宝其实是现代人追求个性消费，满足时尚品位人士的一种精致生活方式。然而，这种珠宝消费模式并不仅是富豪阶层的专属，它让更多人实现了奢华生活的愿望。

据了解，目前珠宝定制店在西安已经不止三四家。最早进入西安的是来自上海的钻石小鸟。去年底，钻石小鸟正式登陆长安美美百货。

而今年五一前，来自香港的卡瑟琳也入驻西安高新区。五一期间，香港又一家珠宝定制公司古丽兰珠宝也在高新区开业，而且两家相伴为邻都将地址选在了高新区的金鹰百货附近。据了解，目前还有些二线珠宝品牌，为实现新的销售业绩，开始转战西安市场。

一位在珠宝行业近二十年的人士讲，目前这种珠宝定制店，大多会选址在经济发达的商业区域，或者高新区繁华商圈或是人气颇旺的大型购物中心，或是与高端购物中心为邻，周围环绕城市中最高端的5Ａ级写字楼群，或者是时尚与商业的集中地。而且大多采取网上下订单，体验店去选款，然后根据个人需求定制珠宝首饰。由于价格实惠，款式时尚新颖，吸引了众多普通消费者的眼球。

记者采访时了解到，西安目前的珠宝定制店大多数都在高新区，大多都是100余平方米的体验店。这种身处高消费区域的珠宝体验店面，不仅装修风格时尚清新，而且格调高雅。往来的顾客，大多是身价不菲的成功人士，或者是年轻而追求时尚的群体。在体验店，珠宝定制者既可随意设计自己喜爱的珠宝，也可当面选定时尚的款式订购。卡瑟琳的李经理告诉记者，现在逛珠宝定制体验店已经成了时尚人士一个不可不去的场所。

这位李经理说，如今中国已经成了世界上最大的钻石珠宝消费国。因此许多珠宝钻石品牌纷纷将目光投向了中国市场。而且采取多样的营销方式进入。尤其是近年来，很多品牌开始利用电子商务平台进行直销。这样既可以省去了较大的销售成本，也改变了市场消费群体。

在钻石小鸟和古丽蓝体验店，记者发现定制店展出的钻石珠宝款式不仅新颖独特，而且几乎全是世界最新潮设计。在价格方面，却比大型购物商场低很多，有些甚至是商场价格的50％还不到。本报记者黄美茹

(本文来源：三秦都市报 )