“帝豪作为吉利面向中高端市场的全新品牌之一,我们对这这个品牌寄予了厚望,因为这将是吉利未来面向中高端市场的结构性主导产品品牌,肩负着重塑吉利品牌价值和形象的使命,也将突破目前自主品牌品牌价值不高的瓶颈问题”。日前, 吉利控股集团副总裁,集团销售公司总经理刘金良先生在接受媒体采访时表示。
记者:今年以来,自主品牌汽车纷纷宣布进军中高端市场,如奇瑞推出了高端品牌瑞麒,比亚迪的G系列走的是高端路线,此次吉利推出的帝豪品牌也是面向中高端市场,请问刘总,为什么自主品牌会不约而同的推出自己的中高端品牌?这种现象发生的背后,对整个中国汽车市场又意味着什么?
刘金良:自主品牌纷纷推出高端品牌或是高端车,我觉得这是市场发展规律的一个必然,也是中国汽车十几年来发展的结果,是实力的见证。大家知道,从目前中国汽车市场中自主品牌的系列车型,我们一分析,不难看出,基本上还是停留在靠价格来参与市场竞争。您提到了最低的轿车已经达到了两万六千八、两万七千八,两万八千八,三厢车也达到了三万左右。这种竞争的惨烈,应该说是我们不愿意看到的。大家都认识到低端、低价竞争走到最后就是死路一条。所以要谋求思变,要突围,突破自主品牌的低端、低价的品牌形象的瓶颈。
应该说,吉利汽车经过十年的发展,在人才、技术、营销、资金等方方面面都有了一个质的变化,特别是我们2007年战略转型后,实现了自己的产品转型,垂直用自由舰、金刚、远景切换了优利欧、豪情和美日老三样,目的就是希望实现品牌的转型、实现打造品牌,提升自身品牌价值。但是,由于目前的竞争环境往往迫使厂商选择降价的行为,来抵御这种市场竞争。针对这种情况,我们吉利对未来进行了一个全新规划,推出新的三大子品牌,花了360万全球征集了新的品牌标志,推出新的品牌形象,此次我们隆重推出的帝豪品牌是吉利汽车品牌体系当中的高端品牌,是吉利未来结构性主导产品品牌。在这个品牌下,你将看到高技术、高品质的新车型,这些车必将震撼中国车市。这些都是吉利汽车打造自身品牌、提升自身的品牌价值含量所做的努力。中国本土自主品牌推出高端品牌,都是这样一种努力,我认为大家都想改变目前自主品牌品牌价值过低的问题。
记者:吉利目前推出了三个全新品牌,这三个品牌的之间有什么区别,吉利在三个品牌的塑造上面有怎么的规划?
刘金良: 吉利的品牌规划可以说是在吉利母品牌下,规划了三个子品牌,全球鹰、帝豪、上海英伦。这样规划也为吉利未来的品牌研发提出了一个方向。吉利提出2015年要产销200万辆,三分之二外销,在国内市场要销六七十万辆。一款车上市以后一年的销量,五万辆正负三万辆。一款车上市以后,卖得好八万辆,卖得不好两万辆。因此按照这样一个要求,两百万辆车需要四十款车。因此吉利规划未来将开发五个技术平台,15个产品平台,研发40几款车。这些车型,我们从设计造型、技术及配置方面着手,凡是有“个性、时尚、年轻”特征的,我们就赋予它全球鹰的徽标。凡是稳健、力量、豪华,我们就赋予它帝豪的徽标。凡是经典、英伦、贵族,我们就赋予它上海英伦的徽标,所以未来研发的车要分这三个方向。吉利推出的这三个子品牌,和未来要走的多品牌战略,没有高低贵贱之分,每一个子品牌都有自己的小型车、中级车、高级车。我们看到,奇瑞推出了高端品牌,瑞麒,它也有小型车,是高端品牌。我们认为,多品牌的战略不意味着这些品牌之间要排队,要分低端、高端。
记者:目前,在国内中级车市场上少说也有40多款车,中级车竞争是非常激烈的。那么帝豪EC718作为一款中级车,这款车的竞争优势是什么?体现在哪些方面?
刘金良: 帝豪EC718这款车的优势是完全按照欧洲的法规设计、生产、制造的。满足全世界范围内最高等级的技术标准和最严格的法规要求, 充分考虑了行人保护、各向碰撞、材料回收等问题,以及各项安全标准、排放标准、绿色认证标准。是吉利自主研发的第一款“全球车”。作为自主品牌,推出这样一款B级车,我们要凸显其性价比,在市场上获得竞争优势,自从吉利汽车2007年5月份以来提出战略转型,我们从以前的造老百姓买得起的好车,向最安全、最环保、最节能的好车转型,从过去十年靠价格靠低成本赚钱竞争,转型到靠技术、品质、服务来参与市场竞争。从帝豪EC718开始,吉利的技术、品质、营销服务应该说是体现在EC718整部车上,我们的EC718对未来的市场竞争,将会从性价比、技术品质、售后服务各方面展现自己的优势。
记者:帝豪EC718目前推出了推出了三款1.8L都是手动档,我想请问一下刘总,今天帝豪EC718自动挡大概什么时候上市?两厢车大概什么时候上市?
刘金良:目前上市的是帝豪EC718 手动档1.8L舒适版、豪华版、旗舰版三款,其中还有一款标准型(基本型)晚些时候上市。大家看到的是帝豪三厢车的三个手动挡,自动挡可能要到明年的中旬才能上市。因为这款车的自动变速箱我们还要经过澳大利亚的DSI自动变速箱公司进行完善和提升,保守的估计,在明年10月以前上市。两厢车—EC718-RV大家都知道在7月底已经在帝豪品牌发布当天已经宣布下线了,这款车在一个月以后就会上市。
记者:作为帝豪品牌的首款车,刘总对EC718这款车有什么样的市场期待?
刘金良:大家知道,比亚迪的F6上市的时候曾经称凯美瑞的享受,凯越的价格,14万9千8,现在价格已经降到了8万以内了。东方之子上市的时候也曾经是十几万,现在价格也滑落得很厉害。还有自主品牌比如安徽的江淮宾悦,应该说自主品牌向10万元以上冲击,都做出了不懈的努力。作为自主品牌的吉利汽车,我们也希望打造出能够突破10万元、8万元的产品。因此,作为吉利汽车帝豪EC718的上市,肩负着吉利品牌的突围、突破,肩负着价格的突围和突破。我们设定的价格8万2千8,我们希望这个配置,这款车能够稳定在8万元以上,作为自主品牌。我们的高端配置搭载BMBS的车型,我们希望能够突破10万元的价格。因此从目前的我们向全国发出的试乘试驾车以及样车来看,这款车倍受消费者的青睐。我们预计期望这款车有非常好的市场表现,今年我们给帝豪的销售定的销量比较保守,为6千辆,明年我们希望能够达到5万辆,上市的第一个完整年。这款车进入的是目前中国最大量的市场区间。中国市场的消费结构是一个橄榄状的,枣弧状的,中间10-15万元车是销量最大的。尽管由橄榄状在向金字塔状转变,十万以下的车今年增长很快。我们希望帝豪EC718进入了一个更大的空间,但是进入了一个更具有复杂竞争的空间。我们希望能够取得优异的成绩。