“即将公布一系列汉王的战略规划，其中包括推出Android系统的平板电脑、大力发展以人脸识别为代表的智能交互等。”汉王科技董事长刘迎建在上海举办的2010年China Joy开幕前夕接受采访时表示。
本刊记者/沙磊
刘迎建非常自豪作为电子书的先锋官。
“不仅要和乔布斯在数字阅读领域争老大，而且要率领公司冲进世界500强。”8月10日，刘迎建在参加以“新媒体 新阅读”为主题的“书 报 刊”数字化高峰论坛时再次强调。
“让电子书来得更猛烈一点，让电子书百花齐放。”他的特别助理兼战略规划部总监张磊也在热情呼唤。
7月21日，汉王科技发布的业绩快报显示，2010年上半年，实现营收6.74亿元，同比增长283.36%。不过，该财务数据并没有披露电子书的具体销量。
但评论普遍认为，这仍然难以驱散其电子书高库存、过渡性产品、将被iPad取代、法律纠纷等业界质疑。
面对如此局面，汉王将何去何从？
“即将公布一系列汉王的战略规划，其中包括推出Android系统的平板电脑、大力发展以人脸识别为代表的智能交互等。”汉王科技董事长刘迎建在上海举办的2010年China Joy开幕前夕接受采访时表示。
多方评论认为，汉王此举意在启动多元产品战略，打破过度倚重电子书的局面。
电子书困局
种种迹象表明，汉王虽在电子书行业具有一定的影响力，不过行业整体呈现出竞争加剧的态势。
目前，全球电子书品牌主要有亚马逊Kindle、索尼Reader和汉王电子书，出货量占据全球90%以上的市场份额。2010年是电子书元年，仅一个季度，汉王就从九成的市场份额，下滑跌至六成。
目前汉王科技渠道建设形成了在书城、电脑城、3C卖场的“三足鼎立”，市场已基本打透。汉王电子书D21状元版北京市总代理北京世龙通科贸有限公司渠道经理王东飞的说法也佐证了这一观点。他告诉记者，汉王6月中旬召开的渠道代理商大会表明，1-6月国内市场电子书销售额完成48万片(台)，汉王电子书的占有率下降到65%。
同时，近日，亚马逊Kindle、美国Nook发动了大降价，以应对苹果iPad的进攻，也对汉王电子书造成了间接冲击。
据苹果官方数据显示，iPad推出3个月不到的时间里共计销售300万台，且每部iPad平均下载约2.5本电子书。对于功能单一的电子书而言，iPad的替代优势明显。
7月27日，记者走访了中关村电子市场。在一款汉王F30型号电子书和亚马逊Kindle K2之间，鼎好电子市场的某经销商向记者推荐了后者，“亚马逊刚调的价，比汉王的这款低价三百元，但是功能相似。”他略有侧重地说。
显而易见，虽然Kindle、Sony电子书等未正式进入中国市场，但低价水货对汉王还是造成了一定冲击。
记者在中关村了解到，台电、亚马逊、艾利合、OPPO、易万卷、欣博阅、SONY、万物青(毕升)、辞海、爱国者、纽曼及一些不知名的山寨品牌充斥市场。联想、戴尔、惠普、三星等巨头意欲进入电子书市场。尤为值得一提的是，近期，盛大高调推出Bambook。刘迎建也清晰地意识到，电子书行业的门槛不高，今年至少会有50家厂商加入。
IT资深专家曲晓东认为，从目前情况看，该市场不可能出现一家独大的现象，用户多样化需求一定会形成业内企业混战的格局。
“山寨潮，将会使电子书的竞争难度加剧。”一电子书同行表示。
基于此，今年5、6月间，汉王一口气推出十多款新品电子书。
据台湾媒体7月27日报道，汉王将联手最大的电子书屏幕制造商元太，抢进教育市场。与此同时，汉王和俞敏洪合作的广告8月即将登陆央视。
“对于电纸书的未来，汉王一如既往地表现出实力与信心并存。”汉王科技市场部杨小姐告诉记者。
急行遭质疑
2010年3月，汉王在中小板上市，募集资金几十亿。
在外界看来，汉王虽成功地实现上市夙愿，但却似乎成为资本市场短期圈钱的工具。
汉王自去年底斥巨资在央视多个频道黄金时段不断轰炸“今年过节不收礼，收礼只收电子书！”的疲劳广告。
据媒体描述，2010年中央电视台黄金广告资源招标会现场，刘迎建手举516号标牌通过激烈竞标，一举签下2010年11月与12月天气预报1+1、2010年7月与8月新闻联播后黄金标版，成为了2010年央视招标段俱乐部新贵。
据了解，2009年第二季度汉王以每个月800万的额度连续为电子书投放广告，全年广告费用超过1亿元，而2008年汉王全年净利润也不过3012万。
“去年砸1亿，今年砸3亿做广告，卖得能不火吗？”中关村电子市场的某经销商告诉记者，但他感慨这也只是年初的红火局面，如今市场却不尽如人意。
密集的广告投入对电子书新兴市场的培育效果是十分明显的。据统计，汉王电子书销量一度占据90%的市场。
但独依广告强攻市场，可谓引人担忧。业内专家认为，汉王把电子书当礼品的短期火爆操作，却也限制了电子书的市场拓展。这意味着电子书仍是一种“礼品”。作为普通电子消费品，并没有进入寻常百姓家。而这也成为汉王电子书的定位之痛。
某基金研究员曾表示，他担忧的不是汉王短暂的快速增长，而是可持续性的隐忧，就像当年的PDA，最后的结果是“来得快，去得也快”。
有评论说，最关键的就是刘迎建把电子书当礼品卖。“刘迎建卖电子书是在复制史玉柱当年卖脑白金。”
谋局多元化
汉王科技是模式识别领域技术领先的软件开发商与供应商，在手写识别技术、OCR以及其他智能人机交互技术与产品的开发方面享有盛誉。
在日前召开的2010中国数字出版年会上，刘迎建特别提到目前电子书产品售价贵、屏幕小、阅读体验不佳等缺点，影响电子书市场快速扩展。
因此，汉王在深耕电子书的同时，也把目光瞄向了其他领域。
今年5月，汉王正式发布了TouchPadB10电脑。前不久的微软全球合作伙伴大会，TouchPad再次作为展品出现。发布会上，刘迎建“怒砸”晶莹剔透的冰雕苹果藉此显示挑战苹果IPad的决心。刘认为IPad偏好于时尚人群，娱乐功能更强，而TouchPad坚持把“商务和公务客户”作为目标用户人群。
紧接着，6月21日，汉王宣布进军考勤市场，在“七剑齐发”的大动作下，同时推出7款人脸识别考勤产品。“希望在一个成熟的考勤市场上打开突破口，重新树立新的产业格局。”汉王负责人表示。
7月26日，刘迎建在接受媒体专访时表示，汉王正在尝试开发消费类平板电脑产品，相关产品采用了Android系统并已进入测试阶段，即将上市。刘迎建表示，针对消费类用户，Android是更好的选择。
