2月21日，阿里巴巴发布《2018中国人新年俗报告》。报告显示，一度淡化的传统年俗在互联网技术的加持下“新妆”回归：除夕夜，上亿用户和家人一起抢春晚淘宝红包，全球2.51亿支付宝用户集齐五福；带父母出门吃年夜饭、出境游、看电影成为新潮流；中国货全球卖、全球货中国买也让中国年变成世界节……
除夕夜共有1.5亿用户打开手机淘宝，接受明星的春晚视频拜年和红包福袋。数据显示，除上海、北京之外，三亚、抚顺、舟山等十个城市的老年用户抢红包最踊跃。
民众祈福热度持续升温，初一到初三，高德导航数据显示，衡阳南岳大庙、韶关南华禅寺、郑州少林寺位居最热目的地前三名。
在“全球买、全球卖”成为常态的今天，旅居海外的华人越来越热衷在春节海淘中国老字号。数据显示，老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等，成为华侨搜索热度最高的年货品牌。
城市居民并不是智能家居消费的唯一主力。来自农村淘宝的数据显示，全国农村个性消费品类最全的省份是河南。在河南农民的购物车里，既有智能音箱、无人机等时髦电器，还有刀削面机器人、智能马桶等实用产品。最爱买无人机的是云南农民，不是为了洒农药，而是为了拍照，他们购买的无人机90%用于航拍。
