近日，腾讯网携手多家权威研究机构对外发布的世界杯报道数据显示，腾讯世界杯在影响力、满意度、独家权威性、创新性、网络广告、视频覆盖率、流量、报道速度、互动性、新闻量共十项核心指标上均位列门户领先。业内人士分析，本届南非世界杯带给腾讯网的不仅仅是数据指标上的领先，更大的价值在于其影响力的全面提升。

最亮的星 影响最多的人

南非世界杯期间，众多巨星代言的世界杯广告亮相央视，这其中，由梅西代言的腾讯网世界杯广告格外抢眼，这是中国互联网第一次选用国际巨星代言。作为国内门户首创之举，腾讯网总编辑陈菊红一句“最亮的星，影响最多的人”道出这一代言的初衷。

世界杯期间，共有44名国内球星、50位娱乐文化名人作客腾讯网，与亿万网友在线交流，包括马拉多纳、C罗、皮耶罗等。强大的明星阵营，吸引了国内无数球迷的眼球，国内咨询机构易观国际及清华大学媒介调查实验室的调查数据均显示，世界杯腾讯网用户覆盖率达到80％以上，位列门户前列。

“四大标杆” 重塑

国际体育赛事报道模式

本届世界杯报道，腾讯网延续了独创的IM＋门户的模式，并有所创新，不但融入微博和即时数据直播，独创“视频直播＋微博＋即时数据”的“全直播”模式，完成了从“吸引眼球”到“专业性参与”的升级；而且，在“秒杀”基础上，融入微博平台，成就“IM＋门户＋微博”的“秒互动”模式，给用户带来了全新的观看和参与体验，同时变革与超越了老门户的新闻播报及互动方式。

此外，世界杯期间，腾讯网贡献了近千篇独家新闻报道、原创的12档视频栏目，更引领了门户网站世界杯报道独家原创的潮流，彰显出最大中文门户网站的报道能力和水平。近1209万网友入驻腾讯世界杯球迷中心，近5376万人参与腾讯网世界杯竞猜，巴西对阵荷兰竞猜人次超过1．02亿，创下中国门户网站单场竞猜历史最高纪录，引领门户网站赛事互动产品步入千万级时代。

广告主领先

改写门户营销格局

数据统计显示，中国四大门户在本届世界杯上的广告主总量依次为：腾讯网48家，新浪网44家，搜狐23家，网易10家；而在世界杯栏目冠名类广告客户数量方面，腾讯网以22家的最高纪录居行业前列。

既使拥有众多广告投放，腾讯网仍坚持把用户体验放在首位。清华大学媒介调查实验室的调查数据显示，世界杯期间用户对腾讯网的总体满意度极高。业内人士认为：真正成功的体育营销，不仅是品牌植入，实现曝光，还需要用户的积极参与及体验。腾讯网为企业品牌和用户进行很好的连接。

北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授认为，腾讯网已经成为网络媒体新标杆，世界杯是又一次把腾讯庞大的用户变现成一种企业营销传播价值，从而创造自己的收入的一个验证。世界杯报道中的全面取胜，是腾讯网长期以来坚持大事件营销提升影响力的成果展现。这个战略思路，不仅使腾讯网近年来大大提升自身影响力，同时也使得腾讯网在广告收益上节节攀升，全面超越国内其他门户网站，进一步改变了门户网站的营销格局。