9家电视台直属公司首次回应"封杀令"国家广电总局正研讨下一步措施


      针对7月21日国家广电总局和国家工商局联合下发的五类电视购物广告的“封杀令”，昨天，包括中央电视台中视电视购物有限公司等九家电视购物首次结成电视同盟，表示自即日起，严格按规定停止相关产品广告的播放，并对所销售产品及其广告进行清查整改。

　　保守估计：电视广告收入缩水上亿

　　据业内人士分析，目前国内有近500家电视购物公司，每年制作电视购物广告片在400部以上，从中央电视台、各卫视台到各省、市电视台，电视购物广告播出时间每天总计500小时以上。而在这近500家电视购物公司中，至少有一半销售丰胸减肥类产品，“封杀令”一出，约有20%不规范的小公司面临被淘汰或转型的命运。同时，“封杀令”也直接影响了各个电视台的广告收入，按照目前的行情，广告费每分钟在800元到5000元不等，较保守的估计，总的广告损失也至少达到上亿元。

　　广电总局：企业准入门槛有望提高

　　国家广电总局相关负责人透露，此次的“封杀令”是暂行规定，他们目前正在研讨下一步的措施，重点主要集中在提高准入要求、设置专业频道和限制播出总量三个方面。按照讨论的结果，未来将有可能提高电视购物企业的准入门槛，企业注册不低于2000万元，不少于800平方米场地，完善呼叫中心不低于100门，售后3年内没有不良记录，并经过有关部门的审查。同时，有可能限制电视台资源，不允许大段买断时间播出电视购物的节目，电视购物朝专业购物频道方向发展，允许电视台申请专业购物频道，一旦形成，其他频道不许有别的购物节目。另外，在设立专门的购物频道后，依然要做出相关管理规定，限制与企业最长合作期限不能超过一年，一个企业的播出量不能超过全年时间的1/3。

　　管理难题：民营合资公司不好管

　　据介绍，目前我国的电视购物公司中，除了由各个电视台自办以外，还有合资和民营公司。

　　记者了解到，目前全国有数百家电视台开办了电视直销节目，年销售额达几十亿元，由于良莠不齐，造成信任度降低。

　　近年来，美国、韩国、日本等国的电视购物公司巨头来华寻觅商机，和各地电视台合作推出购物公司。而由于政策的影响，广电总局只能对电视台自办的购物公司进行管理，对于为数甚多的民营公司和异军突起的外资合办公司却无权管理。


                                                                                                                       北京晨报