麦考林有限公司( “麦考林”) (纳斯达克：MCOX),中国领先的网上服饰销售平台运营商，今日公布其截至2012年6月30日第二季度的财务业绩
2012年第二季度业绩概要
- 2012年第二季度互联网净营业收入为1,960万美元, 相比2011年第二季度互联网净营业收入3,270万美元下降40%
-2012年第二季度净营业收入为3,900万美元，相比2011年第二季度净营业收入5,870万美元下降33.6%
-2012年第二季度毛利率为34.4%，相比2011年第二季度毛利率36.5% 下降2.1%
-2012年第二季度毛利为1,340万美元，相比2011年第二季度毛利2,150万美元下降37.4%
-2012年第二季度净亏损为490万美元, 2011年第二季度净亏损为340万美元
麦考林董事兼首席执行官顾备春先生表示：“在2012年第二季度，我们继续采取谨慎的策略并战略性地缩减在线广告的投放。尽管互联网在线广告的价格自今年第一季度开始企稳，但依旧保持在历史高位。在我们看来，这个时候投入大量的广告营销并不会带来好的投资回报。与去年同期相比我们在广告上的投入大幅减少，所以互联网平台每月的独立访问量有所下降。当在线广告价格达到合理的水平时我们才会考虑做进一步的广告营销。”
“公司在第二季度继续提高了运营效率。同时，我们吴江运营中心将会在第三季度正式投入运作。新运营中心投入使用后，我们会探索充分利用该中心额外运营能力的方法。”
“下半年，我们会继续谨慎地经营我们的业务。互联网行业竞争依旧激烈，垂直类网站都在纷纷抢夺市场份额和品牌地位。我们将继续保持现金，提高运营效率，提高客户满意度，我们有信心在这个高度竞争的市场中脱颖而出，为我们的股东提供价值。”
2012年二季度业绩
由于季节因素，麦考林将2012年和2011年二季度财务业绩及其同比呈现如下：
净营业收入
2012年二季度净收入为3,900万美元，相比2011年一季度 5,870万美元下降了33.6%；
主要原因是互联网，呼叫中心和门店净营业收入的下降。
互联网销售
2012年第二季度互联网净营业收入为1,960万美元，相比2011年第二季度净营业收入3,270万美元下降40%。下降主要由于持续减少了在线广告投放导致访问量减少45%。
呼叫中心销售
2012年第二季度呼叫中心净营业收入为1,140万美元，相比2011年第二季度净营业收入1,480万美元下降了23.3%。下降的原因主要是随着互联网的发展，顾客的购买习惯由通过呼叫中心订购转到互联网购买，以及目录的发行量减少。
自营及加盟店销售
2012年第二季度自营店销售净营业收入为490万美元，相比2011年第二季度净营业收入600万美元下降18.9%。下降主要因为自营店数量从2011年第二季度平均118家下降到2012年第二季度的平均109家，同时单店销售额也同比下降。
2012年第二季度加盟店销售净营业收入为320万美元，相比2011年第二季度净营业收入520万美元下降39.4%。下降主要因为加盟店数量从2011年第二季度平均309家下降到2012年第二季度的平均267家，同时单店销售额也同比下降。
产品销售成本
2012年第二季度产品销售成本为2,560万美元，相比2011年第二季度销售成本3,730万美元下降31.3%。主要原因是销售额下降。
毛利和毛利率
2012年第二季度毛利为1,340万美元，相比2011年第二季度2,150万美元下降37.4%。
2012年第二季度毛利率为34.4 %，相比2011年第二季度36.5%下降2.1%。毛利率下降的主要原因如下：(i) 针对存货而特别计提的270万美元存货跌价准备和(ii) 互联网销售业务受到竞争压力而导致的低毛利率，但同时由于毛利低于其他渠道的互联网和加盟店销售份额在净营业收入中占比的减少，以及呼叫中心的毛利率提升抵消了部分整体毛利率的下降。
营业费用
2012年第二季度营业费用为1,880万美元，相比2011年第二季度2,690万美元减少30.1%
2012年第二季度市场营销费用和管理费用为1,860万美元，相比2011年第二季度2,600万美元下降28.5%。下降主要因为广告营销费用的减少和内部运营效率的提升。
营业亏损
2012年第二季度营业亏损为540万美元，2011年第二季度营业亏损为540万美元。
净亏损和每份存托凭证亏损
2012年第二季度净亏损为490万美元， 2011年第二季度净亏损为340万美元。若不计股权报酬费用，2012年第二季度净亏损为430万美元，2011年第二季度净亏损为250万美元。2012年第二季度归属于麦考林股东经稀释每份存托凭证亏损为0.09美元。每份存托凭证等于7份普通股股份。
现金及短期投资
截至2012年6月30日，现金和现金等价物余额为4,720万美元，短期投资为银行定期存款470万美元。2011年12月31日现金和现金等价物余额为4,010万美元，短期投资为银行定期存款2,060万美元。
