2006年3月28日,上海 今天，经济学人会议第三届中国品牌圆桌会议在上海浦东香格里拉大酒店正式拉开了帷幕，参加此次圆桌会议的有超过130名欧美及亚太区的企业界高层和知名的品牌营销人，以及来自全国各地的业内精英。会上他们各抒己见，探讨在中国市场的品牌营销战略，思考如何应对变幻莫测的市场挑战。

圆桌会议主席经济学人集团商务总监 David Laird在会上深刻地指出，“品牌的概念已经逐步被中国市场所接受，企业对于品牌的关注度也越来越高，但无论是国际品牌在中国的推广，还是本土品牌的国际化路线，都还面临了许多问题，有很长的路要走。这就要求每一个品牌经营人员都必须跟上发展的潮流，以积极的态度来应对挑战。这也是此次圆桌会议的意义之所在。”

价值创新

朗涛全球总裁Charles Wrench在演词中提到， “当中国在世界品牌舞台上扮演越来越重要的角色时，创新也越来越成为公司保持市场领先的法宝。提供与竞争者或行业领袖相同或类似的产品和服务已不足够，公司必须充分利用全部有形和无形资产，开创性地填补市场空白，满足消费者真正需求。”

出类拔萃 – 持续领先

作为在中国市场有着非常成功的品牌营销经验的阿迪达斯的代表，大中华区市场营销部副总裁毕宝元在演讲中谈到，“在中国，品牌塑造需要媒体的全方位参与，不仅仅局限于像广告这样的传统媒介。基于中国复杂的思维尺度，我们不只要发出品牌的声音，还要让这种声音渗透到目标群体生活的各个角落。从受众的角度来考虑问题，并在我们的超级策划案和出色的公关活动中有出其不意的点子。如果品牌塑造忘记了这一点，就会被淘汰出局。”

对品牌营销有独到认识的上海天地直复营销策划服务有限公司首席执行官范登堡亦指出，“在竞争激烈和差距巨大的中国市场推广品牌一直是营销人员的一大挑战。传达营销信息的基本第一步是准确选定目标客户”。

另一种观点则是， “当今的市场正以前所未有的速度迅猛发展，我们的品牌工具需要正确反映市场中的这些变化”，Young & Rubicam Brands 全球首席战略官 John Gerzema如此说道， “动能在现今的市场环境中能有效地预测品牌价值。在全球的大市场环境中，具有动能的品牌才能引起人们的注意。消费者面对众多选择的狂轰乱炸，希望看到‘保持动态’的品牌——这些品牌不断革新，适应市场，接受新观念，始终领导市场发展方向。一成不变的品牌是不被人注意的，因此只有动态的品牌才是真正发挥功效的品牌。”

据悉，此次会议将持续到3月29日，将会有更多的企业界高层和知名的品牌营销人和与会者分享自己的心得。

此次会议的赞助商包括：始创赞助商朗涛设计顾问公司、首席赞助商国际市场研究集团及上海天地直复营销策划服务有限公司和支持赞助商Young & Rubicam Brands。合作单位为上海东浩国际商务。

本次会议将提供同声传译服务，并向媒体开放。如欲采访演讲者，请提前告之，以便安排。

备注：

经济学人会议

经济学人会议是经济学人信息部下属机构，它是世界级论坛会议的领先者，为高级管理人士提供全新战略视角。会议包括在世界各地举办的行业会议、管理会议以及政府圆桌会议。作为经济学人集团的组成部分，经济学人会议已有162年历史，具有被高度认知的品牌，其良好与独特的运营无与伦比。

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