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• 电子商务对市场营销的影响

  2006-08-07 00:00
  电子商务是指人们利用电子手段进行商业、贸易等活动,是商务活动的电子化、网络化和数字化。它的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响。正确认识这些影响，对于企业适应新环境，更好的细分市场、采用先进...
  

• 一种新的管理模式：忠诚管理

  2006-08-04 00:00
  一、经营管理模式的发展和忠诚管理的提出忠诚，是一个有着悠久历史的人文概念。在文明古国中国，早在几千年前就有了对忠诚的定义及推崇，随着时代的发展逐步将其引入至国家、民族、家庭乃至经济领域并逐步扩散到世界...
  

• 电视购物核心是服务

  2006-08-04 00:00
  “播出只是开始”，这是李岷纲常挂在嘴边的一句话，业内将家庭电视购物定位为现代服务业，播出只是开始，意味着从销售、物流，到客户服务，所有工作的核心就是服务。蚕丝被的故事就是一个典型案例。东方购物曾经卖过...
  

• 医药营销高手特训（四）媒体组合指南

  2006-08-04 00:00
  医药保健品媒体组合指南医药保健品（OTC）媒体组合就是将宣传医药保健品的各类广告媒体按适当的比例合理地组合使用，达到以最小的投入最大的沟通刺激消费者购买欲望，树立和提升品牌形象。整个医药保健品（OTC...
  

• 嘿！知道谁要买车吗

  2006-08-04 00:00
  “我知道我的广告费有一半浪费了，可是我不知道浪费的是哪一半。”美国费城商人约翰·华纳梅克的这句自嘲式的调侃简直让人抓狂——似乎你绞尽脑汁想出的营销点子就是为了达到一个目的——尽量让广告费被浪费得少一点...
  

• 邮政直复营销，一元就可以精准锁定一个客户

  2006-08-04 00:00
  今年1月份，国家邮政局在北京推出了首个商函直复营销中心。直复营销简单说就是指通过特定的渠道，在特定的时间，对目标消费者进行营销。比如分众传媒就是利用液晶电视和写字楼里的办公人员吸引广告主投放广告，而国...
  

• 朝向未来的十大营销法则

  2006-08-03 00:00
  尽管传统的增值营销法则仍将继续在营销职能演变中发挥作用，但营销人更应关注新的法则和能力。企业必须依靠提高营销绩效，依靠更好的资源配置以产生更大的价值，找到发展和掌握更多先进营销法则的时机。策略性计划假...
  

• 黑人头百年经典营销学堂

  2006-08-02 00:00
  名家韬略科特勒“跳出盒子的思考”菲利普·科特勒中国之行，提到最多的一个词就是“水平营销”，和以前的营销理论相比，水平营销强调了在一个过度开发的市场，如何展开新的营销组合来提升营销的效果。他将这种营销手...
  

• 决胜终端之外

  2006-08-02 00:00
  “决胜终端”、“终端为王”似乎成为营销的“九阳真经”。一时间，坊间言必称终端，以终端为荣。讲终端重要，主要是它为实现商品“最后惊险一跃”的环节，体现企业品牌最终形象。但过度强调它的重要会把营销的重心引...
  

• 什么是直复营销

  2006-08-02 00:00
  “我知道我的广告费有一半浪费了，可是我不知道浪费的是哪一半。”美国费城商人约翰·华纳梅克的这句自嘲式的调侃简直让人抓狂——似乎你绞尽脑汁想出的营销点子就是为了达到一个目的——尽量让广告费被浪费得少一点...
  

• “定制直销”的模式

  2006-08-02 00:00
  一、定制营销在美国，最近推出一种新型个人化报纸，《华尔街日报》个人版，每月需要支付15美元，即可享受全天24小时的新闻剪报。读者每天早晨一打开电脑，即可读到一份专门为你自己设计的报纸，其内容基本上是你...
  

• 从内联升《履中备载》看数据库营销策略的应用

  2006-07-28 00:00
  在最近几次数据库营销论坛的演讲中，有不少人关心并问及数据库营销的起源和发展问题，来自西方的营销理论认为现代数据库营销起源于欧美，并且随着信息技术的进步和关系数据库的大规模应用而于上世纪八九十年代被大量...
  

• 成功获得客户忠诚的七个阶段

  2006-07-28 00:00
  阶段1：建立视野如果公司的战略意图没有包括增加或改进客户忠诚这样一种目标，那么所有的赌注都会丢掉。最近，麦肯那（McKenna）认为，营销的责任现在落到了CEO的肩头上，因为一个公司的（实际就是CEO...
  

• 电视购物有望设专业频道,9家电视台直属公司首次回应“封杀令”

  2006-07-26 00:00
  昨天，包括中央电视台中视电视购物有限公司和北京电视台北京BTV电视购物的九家电视购物首次结成电视同盟，表示自即日起，严格按规定停止相关产品广告的播放，并对所销售产品及其广告进行清查整改。保守估计：电视...